El uso político de Twitter en la campaña de las Elecciones Locales de 2015 en la ciudad de València

Abstract

La investigación analiza el uso político de Twitter en la campaña de las Elecciones Locales de 2015 en la ciudad de Valencia. El trabajo realiza una comparación de la presencia y de la actividad en dicha red de microblogging de las cinco formaciones políticas que obtuvieron representación en la corporación municipal (el Partido Popular, Compromís, Ciudadanos, PSPV-PSOE y València en Comú) y sus respectivos candidatos (Rita Barberá, Joan Ribó, Fernando Giner, Joan Calabuig y Jordi Peris). Lo hace mediante una metodología de análisis cuantitativo ya consolidada y que resulta especialmente conveniente para documentar la progresiva implantación de las aportaciones potenciales de la comunicación política online en España. Las principales conclusiones son que partidos y candidatos realizaron un uso instrumental de Twitter para difundir sus agendas, sin aprovechar muchas de sus posibilidades hipertextuales, multimedia y de interacción; y que la viralidad sirvió más para movilizar a simpatizantes que para captar nuevos electores afines.

This research analyzes the political use of Twitter in the 2015 Local Elections campaign in the city of Valencia. The work compares the presence and activity in the microblogging network of the five political parties that obtained representation in the municipal corporation (Partido Popular, Compromís, Ciudadanos, PSPV-PSOE and València en Comú) and their respective candidates (Rita Barberá, Joan Ribó, Fernando Giner, Joan Calabuig and Jordi Peris). It does so through a consolidated quantitative methodology that is especially convenient to document the progressive implementation of the potential contributions of online political communication in Spain. The main conclusions are that parties and candidates made an instrumental use of Twitter to spread their agendas, without taking advantage of many of their hypertext, multimedia and interaction possibilities; and that virality served more to mobilize sympathizers than to capture new voters.