Restricción de la publicidad del juego de apuestas y su impacto en la población adolescente: El caso de España

Abstract

Desde la entrada en vigor de la Ley 13/2011, de 27 de mayo, de regulación del juego, el mercado de apuestas y el gasto en publicidad de estas ha crecido significativamente, influyendo especialmente en jóvenes y adolescentes. A pesar de la prohibición de juego para menores, la última encuesta ESTUDES informa que uno de cada cinco adolescentes ha apostado en el último año. La exposición a la publicidad de apuestas normaliza el juego, aumentando la percepción de accesibilidad y creando una actitud positiva hacia este. Se ha observado que la exposición a la publicidad está relacionada con un aumento en la frecuencia de juego y los problemas relacionados con el mismo tanto en jóvenes como en adultos, afectando especialmente a los menores debido a su mayor vulnerabilidad y falta de experiencia. El Real Decreto 958/2020 de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego busca restringir la publicidad de apuestas en horarios específicos, prohibir bonos promocionales y el uso de celebridades, entre otras medidas. Para conocer si la restricción del marketing afecta a la conducta de apuestas de los y las adolescentes, se ha desarrollado un estudio pre-post. Los resultados muestran una reducción en la exposición a la publicidad tradicional, en la percepción de accesibilidad y en la actitud hacia la publicidad de apuestas. Sin embargo, la intención de apostar no varía, mientras que la prevalencia de juego problemático muestra una ligera tendencia a la baja, aunque no significativa. Los resultados permiten concluir que, aunque el R. D. 958 ha tenido un impacto positivo al reducir la presión mediática y modificar actitudes hacia la publicidad de apuestas, la industria del juego se adapta a las nuevas formas de marketing, lo que plantea desafíos para la regulación efectiva y la protección de los y las menores. Es necesario un enfoque equilibrado que combine la prevención ambiental con estrategias educativas, desde un abordaje integral del problema del juego en la adolescencia.