La customización y el Do it yourself (Hazlo tú mismo). Oportunidades y modelo de negocio.

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo principal la detección de tendencias en el mercado de la moda, que suponen oportunidades de negocio creativas en relación con las manualidades, el Do it yourself (Hecho a mano) y la customización (personalización) de los productos; y la demanda que generan este tipo de productos en los consumidores motivados por un cambio en el estilo de vida y el comportamiento de compra. El espíritu Do it yourself va más allá de un producto físico, ya que orienta el valor añadido al proceso de producción o modificación del mismo, y la manera de llevarlo a cabo para conseguir un producto único que cubra las necesidades, deseos y preferencias individuales de cada consumidor. Todo ello siendo posible de una manera consciente con el medio ambiente, con el entorno social y favoreciendo el desarrollo personal y la autoestima. En este estudio se realiza un análisis general respecto al emprendimiento en España y concretamente en la Comunidad Valenciana, para poder situar el sector textil en la economía y conocer la importancia y el estado actual de éste en el mercado. Para poder orientarnos en el mercado de la moda se han definido conceptos referidos a este ámbito, con el propósito de conocer y detectar las tendencias y modas actuales que emergen respecto a la customización y el Do it yourself (Hecho a mano) de productos textiles, y que identifican varios modelos de negocio que orientan su actividad al Do it yourself. Por un lado, las empresas de venta de materiales para realizar productos hechos a mano; por otro lado, los blogs, libros, vídeos, canales y aplicaciones que ofrecen ideas e información sobre los pasos a seguir para producir o mejorar cualquier tipo de producto por uno mismo; y por último, las organizaciones dedicadas a talleres y ferias que ofrecen formación referida al cómo, y con qué hacerlo; en un entorno agradable y compartiendo ideas con personas afines a ti, que poseen tus mismos pensamientos y buscan cambiar el estilo de vida convencional.

The main objective of this study is the detection of trends in the fashion market, involving creative business opportunities in relation to crafts, the "Do it yourself" (Handmade) and customization (Personalization) of products; and the demand that generates this kind of product by consumers motivated by a change in lifestyle and purchasing behavior. The spirit of "Do it yourself" goes beyond the physical product, that points to the added value to the production process or modification thereof, and how to carry it out for a unique product that meets the needs, wishes and preferences, of each consumer. All this is possible with a concerted effort in the environment, social setting, and promoting personal development and self-esteem. In this study, a general discussion about entrepreneurship in Spain and specifically in the Valencian Community is made, in order to put the textile sector in the Community, and to realize the importance and current status of this market. To orient ourselves in the fashion market, defined concepts in this field have been made, in order to understand and identify current trends and fashions emerging regarding the customization and "Do it yourself" (Handmade) in textiles, and to identify several business models. On the one hand , companies selling materials for handmade products ; on the other hand , blogs , books , videos, channels, and applications that provide ideas and information on the steps to follow up, or improve any product oneself ; and finally, organizations dedicated to workshops and fairs that offer training relating to how, and with what to do it with; in pleasant surroundings and sharing ideas with like, minded people who share their thoughts and experience, and seek to change conventional life styles