Los contenidos audiovisuales como herramienta de marketing y comunicación de marca. "Ana Vinaixa, un estudio de caso"

Abstract

Las marcas han tenido que evolucionar y reinventarse para adaptarse a las estrategias de comunicación presentes actualmente en redes sociales. Los contenidos audiovisuales han formado parte de esta revolución y son su principal fuente de engagement. Analizamos el caso de Ana Vinaixa, tocados por un sueño y aplicamos un plan estratégico que rediseñe la comunicación digital y posicione la empresa en el mercado. Teniendo en cuenta este objetivo creamos distintas acciones para llevar a cabo: diseñamos una página web que visibilice el trabajo de la empresa, modernizamos las redes sociales para llamar la atención de los usuarios y creamos contenido audiovisual enriquecido que se aplique de forma transmedia por los distintos canales

Brands have had to evolve and reinvent themselves to adapt to the communication strategies that are currently present on social networks. Audiovisual content has taken part of this revolution and is its main source of engagement. We analysed the case of Ana vinaixa, tocados por un sueño, and applied a strategic plan that redesigns its digital communication and positions the company in the market. Taking this purpose into account, we set up different tasks to be carried out: we created a web page to give visibility to the company’s work, we modernised its social networks to attract the users attention, and we created enriched audiovisual content to be used transmedially through the different channels