El rosa como ‘total look’ del marketing. Análisis de la campaña publicitaria de la película Barbie 2023

Abstract

La manera de inundar las plataformas digitales, las calles, colaboraciones con marcas, entre otras estrategias se ha convertido en la clave de la publicidad. Estas formas de actuar provocan en las marcas el querer innovar, mostrar algo único y memorable e impactar sobre el público para que estos se conviertan en los consumidores de sus productos o servicios. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal llevar a cabo un análisis de la campaña publicitaria de la película estrenada este año, 2023, Barbie, una de las marcas de muñecas más famosas a nivel mundial por su larga trayectoria en el mercado y reconocimiento. En él se realiza un estudio que refleja lo crucial que es tener una buena estrategia de comunicación para poder tener éxito tanto en el impacto de la promoción como en la recaudación en taquilla. Las nuevas formas de promoción, los avances tecnológicos junto con el auge de las redes sociales, entre otros, constituyen, en nuestros días, el pilar fundamental del desarrollo de este análisis exhaustivo. De ello se derivan algunas conclusiones sobre el objetivo final del lanzamiento y promoción de la película. Por todo ello, este trabajo ofrece una comprensión minuciosa de los elementos y herramientas que se han llevado a cabo en la promoción de la película Barbie 2023 para poder conseguir los resultados exitosos que ha obtenido. Todo esto, gracias a que ha sabido cómo jugar con la nostalgia de la infancia de los adultos empleando estrategias en todos los sectores, ya sea moda, redes sociales, ofreciendo experiencias, etc.

The way to inundate digital platforms, streets, collaborations with brands… has become the key to advertising. These methods prompt brands to innovate something unique and memorable, and impact the audience transforming them into consumers of their products or services. The main objective of this research is to conduct an analysis of the advertising campaign for the movie Barbie, released in the year 2023, one of the most globally renowned doll brands with a long history in the market, serving as the focal point. The study highlights the critical importance of having an effective communication strategy for success in both promotional impact and box office revenue. Contemporary promotional methods, technological advancements, coupled with rise of social media, among others, form the cornerstone of this comprehensive análisis. Finally, the conclusions present reflections on the movie’s ‘boom’ and the resurgence of its dolls on the international stage. Therefore, this work provides a meticulous understanding of the elements and tools employed in promoting the Barbie 2023 movie to achieve the successful outcomes it has garnered. All of this is attributed to its adept handling of playing on the nostalgia of adults’ childhoods, employing strategies across various sectors, including fashion, social media and offering unique experiences.