La nostalgia como herramienta de marketing en Nike: proyecto de creación de la biblia de preproducción para un spot deportivo

Abstract

Este TFG se centra en la fase de preproducción de una campaña publicitaria inspirada en los anuncios desarrollados por la marca Nike durante la primera década de los años 2000. A través de un análisis de varias piezas audiovisuales producidas por la compañía en dicho periodo, se identifican los elementos narrativos, visuales y simbólicos más representativos de su estrategia comunicativa, con especial atención en la superación personal, la construcción de identidad cultural y marketing de nostalgia. A partir de estos patrones recurrentes, se plantea el diseño de una biblia de preproducción, que contenga el guion literario, guion técnico y storyboard. Esta irá destinada a una marca ficticia de productos deportivos, con el objetivo de recuperar y reinterpretar los recursos estilísticos y emocionales empleados por Nike en aquella etapa. El trabajo combina un enfoque analítico con un componente creativo, proponiendo un anuncio que integra referentes nostálgicos con una visión contemporánea del deporte y sus valores.

This Final Degree Project focuses on the pre-production phase of an advertising campaign inspired by the commercials developed by the brand Nike during the first decade of the 2000s. Through the analysis of several audiovisual pieces produced by the company in that period, the most representative narrative, visual, and symbolic elements of its communication strategy are identified, with special attention to personal achievement, cultural identity, and nostalgia-based marketing. Based on these recurring patterns, a pre-production bible is proposed, including a literary script, technical script, and storyboard. This material is intended for a fictional sportswear brand, aiming to recover and reinterpret the stylistic and emotional resources employed by Nike during that era. The project combines an analytical approach with a creative component, resulting in an advertisement that blends nostalgic references with a contemporary vision of sport and its values.