Diseño y estrategia de la identidad visual de "Dmokra", medio especializado en política dirigida a jóvenes.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado desarrolla la identidad visual y la estrategia de diseño de Dmokra, un medio digital centrado en información política para jóvenes. El proyecto nace para combatir la apatía política de las nuevas generaciones, causada en parte por el lenguaje técnico y la desconexión con los discursos tradicionales. El objetivo principal ha sido crear una plataforma clara, visual y accesible que facilite la comprensión de la actualidad política sin necesidad de conocimientos previos. Para ello, se ha diseñado toda la identidad de la marca: naming, logotipo, paleta de colores, tipografía y estilo gráfico. También se han elaborado plantillas para redes sociales y el diseño gráfico del primer ensayo visual, sobre el auge de la ultraderecha entre los jóvenes. Metodológicamente, se ha combinado el análisis de referentes visuales como The Pudding, Tortoise Media y El Confidencial, con estudios sobre el comportamiento digital de la Generación Z y técnicas de diseño gráfico y experiencia de usuario (UX). Para el desarrollo visual se usaron herramientas como Affinity Designer 2 y la plataforma Vev para implementar un reportaje multimedia interactivo con efectos de scroll. El resultado es una identidad coherente y atractiva, que traduce contenidos políticos complejos a formatos accesibles. Además, se propone una estrategia sólida para la redes sociales, que adapta el mensaje y estilo a la comunicación juvenil digital. El ensayo visual ya está publicado en la web de Dmokra, y las redes sociales también están en funcionamiento. This Final Degree Project develops the visual identity and design strategy for Dmokra, a digital media outlet focused on political information for young people. The project was born as a response to the political apathy of new generations, partly caused by technical language and a lack of connection with traditional political discourse. The main objective was to create a clear, visual, and accessible platform that helps users understand current political affairs without requiring prior knowledge. To achieve this, the brand’s full identity was designed: name, logo, color palette, typography, and graphic style. Social media templates were also created, along with the visual design of the platform’s first visual essay, which explores the rise of the far-right among young people. Methodologically, the project combines the analysis of visual benchmarks such as The Pudding, Tortoise Media, and El Confidencial, with research on Gen Z’s digital behavior and techniques from graphic design and user experience (UX) design. Tools like Affinity Designer 2 and the Vev platform were used to build an interactive multimedia report with scroll effects. The result is a coherent, adaptable, and appealing identity that translates complex political content into accessible formats. A strong social media strategy is also proposed, adapting both message and tone to youth-oriented digital communication. The visual essay is already published on Dmokra’s website, and its social media platforms are now active.