El ecosistema del podcast diario desde la perspectiva de la estrategia y el modelo de negocio

Abstract

La expansión del formato podcast diario (daily) en la industria mediática presenta nuevas oportunidades narrativas y muestra la pujanza del medio sonoro. Por este motivo, se realiza un análisis cualitativo del ecosistema de podcasts diarios desde la perspectiva de la estrategia y el modelo de negocio a través del estudio comparativo de catorce casos relevantes en el ámbito castellano (diez con matriz mediática y cuatro independientes). Se emplea la entrevista semiestructurada con responsables de las entidades analizadas. Los resultados revelan que el podcast diario permite a los medios reforzar su posicionamiento entrando en la rutina de sus públicos y abrir nuevas vías de ingresos mediante patrocinios o acuerdos con marcas. Se consolidan dos propuestas editoriales: análisis de un tema en profundidad con el apoyo de la redacción, y resumen tipo boletín radiofónico para recoger las claves informativas del medio. La investigación destaca también las iniciativas sonoras de creadores independientes especializados que descubren la riqueza del formato para la creación periodística.

The expansion of the daily news podcast format in the media industry has brought new narrative opportunities and shows the strength of the audio medium. For this reason, a qualitative analysis of the daily news podcast ecosystem has been performed from the strategy and business model perspectives through a comparative study of 14 cases (10 with media parent companies and 4 independent) in the Spanish-speaking segment using semi-structured interviews with the heads of the entities analyzed. The results reveal that daily news podcasts allow media outlets to improve their positioning by forming part of their audience’s routines, and create new revenue streams through sponsorships and brand agreements. Two editorial concepts have been identified: the in-depth analysis of a topic with support from the editorial department, and round-ups similar to radio news bulletins that cover the outlet’s informative key elements. The research also highlights audio initiatives by independent creators in specialized fields who shed light on the format’s potential for news narratives.