Campaña de videomarketing Club Arena Alicante

Abstract

El panorama actual empresarial obliga a adaptarse al mundo digital para diferenciarse y crear imagen de marca. El videomarketing se postula como la gran alternativa aprovechando el gran auge del vídeo en muchas de las plataformas de creación de contenidos. Para llevar a cabo este fenómeno se requiere de una estrategia elaborada con su respectivo análisis y ejecuciones. Este trabajo de fin de grado lleva a cabo una campaña de videomarketing para la entidad deportiva Arena Alicante. Tras un gran análisis comunicativo y teniendo en cuenta las necesidades del club, se propondrán 3 piezas de video con diversos objetivos dependiendo de la plataforma donde se publique, sacando el máximo provecho a cada una de ellas. Esto permitirá una mejor visibilidad de marca de la empresa, una mejor transmisión de valores corporativos, un atractivo digital y nuevos clientes derivados de internet. Además, también servirá para promocionar las instalaciones y servicios del club, y potenciar aquellas áreas más debilitadas.

The current business landscape necessitates adaptation to the digital world to differentiate and build brand image. Video marketing emerges as the great alternative, leveraging the significant rise of video on many content creation platforms. Implementing this phenomenon requires a well-crafted strategy along with its respective analysis and executions. This final degree project conducts a video marketing campaign for the sports entity Arena Alicante. Following a thorough communication analysis and considering the club's needs, three video pieces with various objectives depending on the platform where they are published will be proposed, maximizing the potential of each one. This will allow for better brand visibility for the company, improved transmission of corporate values, digital appeal, and new clients derived from the internet. Additionally, it will serve to promote the club's facilities and services and to strengthen those areas that are weaker.