En busca del anuncio- poema rasgos de poeticidad en algunas piezas audiovisuales de carácter publicitario

Abstract

Prácticamente desde sus orígenes, la publicidad se ha nutrido de procedimientos, figuras y recursos procedentes de la literatura y el cine, ¡111 general, y de la ficción, en particular. Ya en una manifestación tan básica como los anuncios por palabras, podemos encontrarnos con verdaderas joyas de la expresividad poética. Un anuncio clásico fue l'I del Ernest Shackleton, con el que el explorador irlandés pretendía 1.mrolar voluntarios para la expedición que iba a cruzar la Antártida. l)ecía así: «Se buscan hombres para un viaje peligroso. Sueldo bajo. Frío extremo. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante. No se asegura retorno con vida. Honor y reconocimiento en caso de éxito». Pues bien, este anuncio, aunque se ha reproducido, citado y repetido hasta la saciedad en diferentes exposiciones y libros conme­morativos, e incluso ha sido utilizado en charlas de liderazgo, al parecer es apócrifo, o, al menos, no se ha podido documentar su autenticidad, cal como constatan Colín Schultz (2013) y José Luis Moreno (2017), quienes señalan que incluso se ofrece una recompensa a quien aporte el recorte original de The Times, donde supuestamente se publicó.