Imaginarium, S.A.

Abstract

Este trabajo de Fin de Grado tiene por objeto de estudio la realización de un análisis tanto interno como externo y la evaluación de las estrategias que ha seguido la empresa Imaginarium para lograr alcanzar el éxito dentro del sector juguetero en España y en el resto de países donde estuvo presente. En primer lugar realizaremos una introducción sobre su pasado, presente y futuro para mostrar el contexto en el que se sitúa la empresa. A continuación, llevaremos a cabo un análisis interno para posteriormente realizar un análisis externo del entorno de la empresa, así como un DAFO para ver los puntos fuertes y débiles de Imaginarium. Pasaremos a analizar las direcciones y métodos de desarrollo utilizados para el crecimiento de la empresa, así como las estrategias llevadas a cabo para lograr alcanzar una ventaja competitiva sobre el resto de competidores. En este caso la estrategia utilizada es la diferenciación del producto, la expondremos y veremos como la ha desarrollado la empresa para sacar el máximo beneficio. A continuación, analizaremos el proceso de internacionalización seguido por Imaginarium y la estrategia que ha utilizado para entrar en el mercado exterior y lograr así estar presente hasta en 28 países. Por último, una vez recopilada toda la información, realizaremos una serie de conclusiones y valoraciones y veremos la situación actual por la que atraviesa la compañía, así como los planes de futuro que plantea su presidente Federico Carrillo para asegurar la continuación de la empresa Imaginarium.