Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/11000/7971

Plan estratégico para la creación de una tienda online de moda sostenible


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Title:
Plan estratégico para la creación de una tienda online de moda sostenible
Authors:
Ortiz Sánchez, Diana Priscila
Tutor:
Pascual del Riquelme Martínez, María Isabel
Issue Date:
2020-09
Abstract:
El objetivo del siguiente trabajo es la elaboración de un plan estratégico para la creación de una tienda online cuya actividad comercial será la compra y venta de moda sostenible (prendas y accesorios) en el ámbito nacional, es decir, en España. El plan de estratégico es necesario para la puesta en marcha de una empresa y por ello, para su confección, se han realizado las actividades que se exponen a continuación. En primer lugar, se ha llevado a cabo un diagnostico estratégico tanto del entorno general como el específico con el fin de identificar de qué manera pueden afectar al negocio, utilizando para ello diversas herramientas de análisis de las cuales se tiene conocimiento. Posteriormente se han planteado los objetivos estratégicos que se pretenden alcanzar y a continuación, tomando éstos como base, se han formulado las estrategias necesarias para la consecución de dichos objetivos, para ello se ha utilizado la estrategia de diferenciación, de desarrollo de nuevos productos, de distribución y de comunicación. Finalmente, estas estrategias han sido concretadas en un conjunto de acciones específicas con las que se alcanzarán las metas, cada una presupuestadas en base a estimaciones realistas. Se incluyen además unos indicadores para realizar un seguimiento a la consecución de los objetivos planteados y revisar si es necesaria alguna corrección. Tras finalizar, se puede concluir que en principio es un negocio el cual tiene importantes barreras a la hora de llevarse a cabo, como la sociedad y su costumbre al consumismo, la crisis actual, la falta de experiencia, etc. Sin embargo, existen aspectos importantes como la actual preocupación por el cuidado del medioambiente y las consecuencias que va a dejar la pandemia por COVID-19 que dan altas posibilidades a que este prospere al tratarse de un negocio sostenible y cuyo objetivo no solo es la obtención de beneficios sino el cuidado del medioambiente y de las personas. Además, cabe destacar el creciente interés de la población por los ecommerce de moda como el que se plantea, por lo que realizando las estrategias adecuadas el negocio tiene altas probabilidades de éxito
Keywords/Subjects:
Planificación estratégica
Comercio electrónico
Moda
Type of document:
application/pdf
Access rights:
info:eu-repo/semantics/openAccess
Appears in Collections:
TFG - Administración y dirección de empresa. Orihuela



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