Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/11000/5036
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dc.contributor.authorGarcía Estévez, Noelia-
dc.contributor.otherDepartamentos de la UMH::Ciencias Sociales y Humanases
dc.date.accessioned2019-03-05T11:53:30Z-
dc.date.available2019-03-05T11:53:30Z-
dc.date.created2018-
dc.date.issued2019-03-05-
dc.identifier.issn1989-8681-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11000/5036-
dc.description.abstractLa narrativa audiovisual publicitaria se ha transformado en los últimos años incorporando en su estructura diferentes dimensiones del entorno digital. Se trata de una nueva forma de construir relatos acorde con las exigencias de los nuevos usuarios, prosumidores capaces de generar, difundir, producir y reproducir contenidos. La narrativa transmedia y el storytelling se integran en campañas 360º donde no se trata de una única historia, sino de varias interconectadas entre sí, posibilitando que se extienda, se expanda y se enriquezca con otros soportes y canales. El objetivo de este trabajo es analizar la narrativa audiovisual de la publicidad televisiva en su adaptación al contexto digital transmediático. Tomaremos como estudio de caso las campañas de Lotería de Navidad, realizando una aproximación a su evolución desde el año 1998 a la actualidad. Detenemos nuestra atención en las últimas tres campañas, desde el 2014 al 2016, donde la historia ha ido adquiriendo un papel fundamental. Observamos un verdadero storytelling con el cual Loterías y Apuestas del Estado ha sido capaz de conectar con sus audiencias apelando a su lado emocional. Esta narrativa es, también, transmedia e interactiva, articulada de manera multiplataforma y con la posibilidad de interacción por parte del espectador.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent22es
dc.language.isospaes
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.subjectPublicidades
dc.subjectSpotes
dc.subjectTransmediaes
dc.subjectStorytellinges
dc.subjectNarrativaes
dc.subjectDigitales
dc.subject.otherCDU:070 - Periodismoes
dc.titleNarrativa transmedia en el spot publicitario. estudio de caso de las campañas de la lotería de Navidades
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dc.identifier.doi10.21134/mhcj.v0i9.229-
dc.relation.publisherversionhttp://dx.doi.org/10.21134/mhcj.v0i9.229-
Appears in Collections:
Miguel Hernández Communication Journal Núm. 9 (2018)


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