El reels como recurso audiovisual para la comunicación en redes sociales

Abstract

La comunicación en las redes ha modificado la forma en la que las personas interactúan. El hecho de seleccionar un vídeo es un factor importante para generar un impacto visual al público que va dirigido, que es el que da como resultado la aceptación de la audiencia sobre su contenido. La red social de Instagram fue creada para mantener a una comunidad comunicada, pero con el paso del tiempo el uso de ella ha ido modificándose; a día de hoy, el usuario utiliza esta comunidad virtual como un medio de entretenimiento donde el vídeo juega un papel fundamental para atraer a la audiencia presente y a la nueva. Debido al triunfo también de la red social TikTok, Instagram ha desarrollado nuevas herramientas que permiten generar vídeos y tenerlos en cuenta a la hora de conectar con el público. Por ende, esta investigación tiene el objetivo de mostrar cómo de importante está siendo a día de hoy el vídeo como recurso audiovisual en Instagram. El principal objetivo de generar vídeos es generar más engagement, por lo que las influencers se han hecho unas aliadas de esta herramienta buscando naturalidad y originalidad, algo que la fotografía ha perdido. Para ello se hará una comparativa de cuentas de influencers donde quedará plasmado cuánto de importante es la creación de vídeos en lo que a mejores resultados se refiere. Toda esta información se justificará gracias al análisis cuantitativo de estas cuentas y analizando la posición actual que tiene el vídeo en el sector de las redes sociales de la mano del marketing digital.

Communication on networks has changed the way in which people interact. The fact of selecting a video is an important factor to generate a visual impact to the target audience, which is what results in the audience's acceptance of its content. The Instagram social network was created to keep a community connected, but over time the use of it has been changing; Today, the user uses this virtual community as a means of entertainment where video plays a fundamental role in attracting the current and new audience. Due to the triumph also of the TikTok social network, Instagram has developed new tools that allow you to generate videos and take them into account when connecting with the public. Therefore, this research aims to show how important video is today as an audiovisual resource on Instagram. The main objective of generating videos is to generate more engagement, which is why influencers have become allies of this tool, seeking naturalness and originality, something that photography has lost. For this, a comparison of influencer accounts will be made where it will be shown how important the creation of videos is in terms of better results. All this information will be justified thanks to the quantitative analysis of these accounts and analyzing the current position that video has in the social network sector hand in hand with digital marketing.