Implantación de modelos de suscripción en la prensa local y su relación con las rutinas de la redacción: el caso de Información

Abstract

La crisis del mercado publicitario digital, combinada con la disminución de las circulaciones impresas, ha obligado a los diarios online a buscar nuevas fuentes de ingresos basadas en modelos de suscripción (Fletcher y Nielsen, 2017). Este reto también afecta a los periódicos locales, quienes tratan de asegurarse un flujo de ingresos que financie su producción periodística. En ese contexto, el objetivo del presente estudio es analizar el caso del periódico local español Información en su proceso de implantación del muro de pago en su edición online. El trabajo explora el desarrollo de su paywall, la estrategia empleada para atraer y fidelizar suscriptores, y su relación con las rutinas de la redacción. La investigación muestra que el impulso a la innovación periodística y a la elaboración de temas de mayor profundidad y complejidad ha sido el principal cambio de Información desde la puesta en marcha de su muro de pago. Este cambio se ha reflejado con la plataforma A fondo, una sección en la edición digital diseñada específicamente para publicar temas de gran profundidad y creados exclusivamente para la web. No obstante, los resultados señalan una escasa actitud proactiva por parte de los gestores en el desarrollo de diferentes estrategias de marketing que potencien las suscripciones de lectores fieles.

The digital advertising crisis and the print circulation decrease has forced online newspapers to look for new revenue sources based on subscription models (Fletcher y Nielsen, 2017). This goal is a great challenge for local newspapers. This study focuses on the analysis of the Spanish local newspaper Información in the process of introducing a paywall in the online edition. The objective is to find out about its paywall development, the subscribers strategy and its relation with the newsroom routines. The research shows the boost to journalistic innovation as the biggest differentiating aspect since the launch of the Information paywall. However, the results indicate a low proactive attitude to modify and develop different marketing strategies that encourage readers subscriptions.