El Greenwashing como práctica desleal: Análisis crítico de su regulación (vigente y proyectada) en la Unión Europea y España

Abstract

Este trabajo analiza el Greenwashing desde la óptica del Derecho de la competencia desleal. Para ello, parte de la conceptualización y caracterización de este fenómeno, estudia su tratamiento en el referido sector del ordenamiento concurrencial y examina la nueva regulación dictada al respecto en el marco de la Unión Europea. En particular, presta atención a la Directiva (UE) 2024/825 sobre empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica y a la propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas. También analiza, desde una perspectiva crítica, la propuesta nacional para la incorporación de las normas europeas: el Anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible. Y formula algunas propuestas de lege ferenda con vistas a lograr una incorporación más coherente y adecuada. El trabajo concluye con unas reflexiones sobre el contenido de esta regulación, su incorporación al Derecho interno y los riesgos para la coherencia y la eficacia de la disciplina de la deslealtad concurrencial que se asocian a la actual tendencia a la sobrerregulación

This work analyzes greenwashing from the perspective of unfair competition law. To this end, it begins by conceptualizing and characterizing this phenomenon, studies its treatment in the afore- mentioned sector of competition law, and analyses the new regulatory regime adopted at European Union level. In particular, it focuses on Directive (EU) 2024/825 on empowering consumers for the green transition and on the proposed Green Claims Directive. It also offers a critical assessment of the national proposal for the transposition of EU rules (the Draft Sustainable Consumption Act), whi- le advancing several de lege ferenda proposals aimed at achieving a more coherent and appropriate transposition. The work concludes with reflections on the content of this regulatory framework, its incorporation into domestic law, and the risks to the coherence and effectiveness of unfair competi- tion law associated with the current trend towards overregulation.