Reflexiones en torno a la responsabilidad medioambiental de las empresas

Abstract

La investigación analiza la responsabilidad medioambiental de las empresas bajo un prisma integrador, atendiendo a la dimensión teórica, práctica y jurídica de la misma, prestando especial atención al desarrollo del green marketing y el greenwashing, junto a sus efectos en el mercado y consumidores. Hoy los aspectos relacionados con la protección del medio ambiente, en efecto, tienen cierto protagonismo en nuestro ordenamiento jurídico como en la actividad económica. Las empresas ocupan un lugar significativo, por cuanto participa directamente en la producción, distribución, comercialización y consumo de bienes y servicios que inciden sobre el medio ambiente. Partiendo de esta realidad, la sostenibilidad se fue incorporando progresivamente a la actividad empresarial, y su conducta comienza a ser examinada ante el daño ambiental consumado en la fase previa, al valorar si son capaces de identificar los riesgos, adoptar medidas de prevención y asumir los efectos derivados de su actuación.

En ese proceso, la Responsabilidad Social Corporativa cobra especial interés al reflejar el tránsito hacia una forma de valorar la actividad empresarial en la que, junto al beneficio, también cuentan sus efectos sociales y ambientales y la atención que recibe cada grupo de interés. Y, el green marketing surge como una manifestación de la incorporación de la preocupación ecológica al mercado, trasladando el aspecto ambiental al producto, su publicidad y propia imagen.

Por ello, la investigación permite concluir que la responsabilidad medioambiental empresarial debe ser valorada como una obligación de la empresa al desarrollar su actividad, en las que se les exija prevenir los daños que puede causar al entorno y responder por los efectos derivados de sus decisiones productivas, comerciales y comunicativas. Donde el green marketing adquiere sentido jurídico y empresarial cuando refleja una verdadera actuación ambiental, susceptible de verificación y en consonancia con la conducta de la organización; mientras que, el greenwashing viene a mostrar el riesgo de utilizar el discurso ecológico como instrumento de posicionamiento en el mercado, afectando la confianza del consumidor, la competencia leal y la credibilidad de las prácticas empresariales responsables.