https://hdl.handle.net/11000/29068 Sat, 18 Apr 2026 06:40:35 GMT 2026-04-18T06:40:35Z https://hdl.handle.net/11000/36717 Título : El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria Autor : Fernández Rincón, Antonio Raúl Resumen : La aplicación de la inteligencia artificial a la industria publicitaria está experimentando un notable crecimiento. Aunque el uso de grandes volúmenes de datos ya venía experi-mentándose en publicidad para su aplicación en la fase de investigación y compra de espa-cios de difusión, el reto que ahora se plantea está relacionado con la posibilidad e incorporar la IA a las fases de creación y producción publicitaria. El objetivo de este trabajo es avanzar en el conocimiento o estado del arte del fenómeno y poner en evidencia mediante un diseño descriptivo algunos de los ejemplos de aplicación que podrían trazar los vectores de actuación en el futuro, del binomio Inte-ligencia Artificial y Creatividad Publicitaria. Las conclusiones de este trabajo tratan de ex-presar por una parte la escasez de trabajos que abordan el fenómeno desde una perspectiva científica y por otra parte que la aplicación de la IA a la fase de ideación publicitaria parece limitada a la prestación de una asistencia creativa más que al desarrollo de un trabajo inde-pendiente y al margen de la intervención humana. En definitiva, podríamos afirmar que la aplicación de la IA a la creatividad publicitaria se limita aún a lo anecdótico Tue, 27 May 2025 11:18:42 GMT https://hdl.handle.net/11000/36717 2025-05-27T11:18:42Z https://hdl.handle.net/11000/36716 Título : Algoritmos, IA y automatización en comunicación. Prólogo Autor : Benítez Rojas, Raquel Victoria Resumen : Al hablar de Inteligencia Artificial, AI por sus siglas en inglés, podemos evocar escenas futuristas o robóticas, donde una serie de algoritmos creados por el ser humano ha avanzado tanto que ha tomado el poder haciendo que aquellos que los crearon se conviertan en esclavos de los mismo. Paradojas aparte lo que está claro es que la inteligencia artificial está entre los habitantes del planeta tierra desde mucho antes que imaginamos. Debemos remontarnos a 1940, cuando el británico Alan Turing, decodificó los mensajes del frente enemigo durante la segunda guerra mundial con su Enigma Machine. Desde entonces mucho ha evolucionado este medio Tue, 27 May 2025 10:54:02 GMT https://hdl.handle.net/11000/36716 2025-05-27T10:54:02Z https://hdl.handle.net/11000/36525 Título : El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria Autor : Fernández Rincón, Antonio Raúl Resumen : La aplicación de la inteligencia artificial a la industria publicitaria está experimentando un notable crecimiento. Aunque el uso de grandes volúmenes de datos ya venía experimentándose en publicidad para su aplicación en la fase de investigación y compra de espacios de difusión, el reto que ahora se plantea está relacionado con la posibilidad e incorporar la IA a las fases de creación y producción publicitaria. El objetivo de este trabajo es avanzar en el conocimiento o estado del arte del fenómeno y poner en evidencia mediante un diseño descriptivo algunos de los ejemplos de aplicación que podrían trazar los vectores de actuación en el futuro, del binomio Inteligencia Artificial y Creatividad Publicitaria. Las conclusiones de este trabajo tratan de expresar por una parte la escasez de trabajos que abordan el fenómeno desde una perspectiva científica y por otra parte que la aplicación de la IA a la fase de ideación publicitaria parece limitada a la prestación de una asistencia creativa más que al desarrollo de un trabajo independiente y al margen de la intervención humana. En definitiva, podríamos afirmar que la aplicación de la IA a la creatividad publicitaria se limita aún a lo anecdótico. Wed, 16 Apr 2025 10:05:34 GMT https://hdl.handle.net/11000/36525 2025-04-16T10:05:34Z https://hdl.handle.net/11000/36524 Título : Algoritmos, IA y automatización en comunicación. Prólogo Autor : Benítez Rojas, Raquel Victoria Resumen : Al hablar de Inteligencia Artificial, AI por sus siglas en inglés, podemos evocar escenas futuristas o robóticas, donde una serie de algoritmos creados por el ser humano ha avanzado tanto que ha tomado el poder haciendo que aquellos que los crearon se conviertan en esclavos de los mismo. Paradojas aparte lo que está claro es que la inteligencia artificial está entre los habitantes del planeta tierra desde mucho antes que imaginamos. Debemos remontarnos a 1940, cuando el británico Alan Turing, decodificó los mensajes del frente enemigo durante la segunda guerra mundial con su Enigma Machine. Desde entonces mucho ha evolucionado este medio Wed, 16 Apr 2025 10:04:41 GMT https://hdl.handle.net/11000/36524 2025-04-16T10:04:41Z https://hdl.handle.net/11000/36523 Título : La comunicación persuasiva como estrategia de neurocomunicación para las relaciones públicas Autor : Egido Piqueras, Marto Resumen : El presente trabajo se enfoca en el estudio de la comunicación persuasiva como estrategia de neurocomunicación de gran utilidad para las relaciones públicas. La persuasión es una parte importante de la comunicación, en la que se busca influir en la opinión o comportamiento de un receptor, por lo que es posible considerarla como una estrategia que puede ser explicada desde la neurocomunicación para optimizar su aplicación en el ámbito de las RR. PP. Así, el presente escrito tiene el objetivo de examinar cómo la comunicación persuasiva puede funcionar como estrategia efectiva en las RR. PP. para influir en la percepción y comportamiento de los destinatarios. Este fue cumplimentado mediante una revisión bibliográfica desde la cual se analizaron cualitativamente 19 artículos de investigación vinculados con la temática. Se han podido detectar numerosas estrategias de comunicación persuasiva que son de utilidad en el ámbito de las RR. PP. De esta forma, se concluye que las RR. PP. y la comunicación persuasiva están estrechamente relacionadas y que la neurocomunicación posibilita la detección de elementos que pueden mejorarse para aumentar su efectividad Wed, 16 Apr 2025 10:04:07 GMT https://hdl.handle.net/11000/36523 2025-04-16T10:04:07Z https://hdl.handle.net/11000/36446 Título : Marco Bellocchio y Ricardo Jimeno, autores imprescindibles para entender el cine italiano Autor : Jurado Martín, Montserrat Resumen : Son pocas las referencias al director de cine italiano Mario Bellocchio en la literatura científica española. Si bien sus compatriotas han sabido dedicarle el análisis que le corresponde, lo ha tenido más complicado fuera de sus fronteras. No obstante, las referencias y los estudios en torno a su cine y su persona tienen probablemente una profundidad y un análisis de una gran calidad. Cuando hablamos del cine de Marco Bellocchio hablamos, tal y como describe Jimeno: "Todo está mezclado en el universo bellocchiano, y en todas sus obras, en las primeras y en las últimas, aparecen sus obsesiones, sus madres impasibles, sus inconformistas antropológicos, sus espejos que rasgan la frontera entre la realidad y la ficción, el sueño y la razón, o la cordura y la locura". Entre los primeros puestos del ranking en el estudio en profundidad del director de cine italiano, está el que hoy proponemos para su lectura, El cine de Marco Bellocchio. Rabia, desencanto y lucidez, del autor Ricardo Jimeno Aranda. La obra se presenta como una adaptación de carácter divulgativo de su tesis doctoral, La aproximación a la realidad histórica desde la perspectiva del cine político europeo contemporáneo: dos miradas: Marco Bellocchio y Costa-Gavras (Jimeno, 2014) Wed, 09 Apr 2025 10:39:07 GMT https://hdl.handle.net/11000/36446 2025-04-09T10:39:07Z https://hdl.handle.net/11000/36445 Título : El compromiso cívico en tiempos de crisis Autor : Conejero Paz, Enrique Resumen : En esta reseña se exponen la ideas principales de la obra de la polítóloga y jurista Victoria Rodríguez Blanco publicado en 2022 por la editorial Aula Magna, una obra que es una recoplilación de columnas de opinión publicadas en diversos medios de comunicación durante los últimos años. La temática es variada y heterogénea; la corrupción, los partidos políticos, la educación, la independencia judicial o la gestión pública siguen siendo preocupaciones ciudadanas de total actualidad. La idea fuerza que emerge en la reseña es el compromiso cívico de la autora y el papel del científico social al respecto. La autora es una científica social que se implica en la transformación de la realidad en la que vive, es coherente y la mayoría de los artículos sugieren reformas que a su juicio mejorarían la calidad democrática del sistema político en España Wed, 09 Apr 2025 10:38:35 GMT https://hdl.handle.net/11000/36445 2025-04-09T10:38:35Z https://hdl.handle.net/11000/36444 Título : Amar las series sobre todas las cosas Autor : Llorca-Abad, Germán Wed, 09 Apr 2025 10:38:00 GMT https://hdl.handle.net/11000/36444 2025-04-09T10:38:00Z https://hdl.handle.net/11000/36443 Título : Representaciones autoficcionales de Federico Fellini y de Marcello Mastroianni en la filmografía de Federico Fellini Autor : Sabater Cuevas, Pablo Resumen : El artículo introduce al fenómeno de la autodiégesis como instrumento para el estudio de la autoficción desde el perso-naje representado en la pantalla. Se foca-liza en la filmografía de Federico Fellini y en las actuaciones que el mismo director realizó mediante su propia presencia. Igualmente se abordan las representa-ciones presentadas por el actor Marcello Mastroianni. Este análisis presenta una metodología con herramientas de análisis propias, originales y eficaces que se centran, por una parte, en la revisión bibliográ-fica de la biografía de ambos sujetos, el director y el actor, y en la documentación relativa a la elaboración de las diferentes películas objeto de estudio. Por otra parte, se analizan y se comparan los personajes mostrados en las distintas películas para encontrar semejanzas y diferencias entre ellos. Posteriormente se comparan conjunta-mente todos los datos con el fin de establecer conclusiones. Los resultados muestran que Fellini se expone en su filmografía a través de su propia presencia mediante per-sonajes centrados en el ámbito laboral. El ámbito íntimo, personal y privado es dele-gado a los personajes interpretados por Mastroianni. Además se certifica la utilidad del análisis de la actividad de otros departamentos de producción de la película para el estudio de la autoficción Wed, 09 Apr 2025 10:37:17 GMT https://hdl.handle.net/11000/36443 2025-04-09T10:37:17Z https://hdl.handle.net/11000/36442 Título : Roles de los medios de comunicación social para el cambio de hegemonía mundial Autor : Ramos Bermúdez, Marco Antonio Resumen : A partir una revisión histórica en los pla-nos geopolítico y mediático de los últimos años, analizamos los MCS para entender la responsabilidad que tienen frente a la sociedad y a la historia, no solo del pasa-do, sino sobre todo del presente y futuro, puesto que el poder performativizador que tienen los medios de comunicación junto a las neurociencias establecen los marcos para difundir o ralentizar los dis-cursos políticos, económicos, etc. Los ob-jetivos que nos trazamos van en dos direc-ciones, indagar y conocer el entramado y la influencia de los MCS sobre la sociedad; por otra parte, identificar los momentos históricos que describen los cambios de ciclos hegemónicos, siguiendo la dialéctica histórica hegeliana, para preguntarnos posteriormente ¿cuál es la siguiente hegemonía mundial? La metodología de trabajo está marcada por la Filosofía Clínica. Finalmente, señalaremos las conclusiones en torno a la deontología de los MCS en relación con el fenómeno de cambio o ralentización de ciclo histórico. Todas las hegemonías tienen y tuvieron un inicio y tuvieron un final Wed, 09 Apr 2025 10:36:40 GMT https://hdl.handle.net/11000/36442 2025-04-09T10:36:40Z