https://hdl.handle.net/11000/36770 2026-04-03T17:02:21Z https://hdl.handle.net/11000/38742 Título : Prensa española y género femenino. Antes, durante y después del primer Ministerio de Igualdad Autor : Olabe Sánchez, Fernando Resumen : El libro "Prensa española y género femenino. Antes, durante y después del primer Ministerio de Igualdad", escrito por Jesús Mula, profesor del Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (IMEP), y publicado por la editorial Aula Magna-McGraw Hill, se presenta como una obra fundamental para comprender la evolución de la representación de la mujer en la prensa española a principios del siglo XXI. A través de un análisis exhaustivo de portadas de diarios nacionales durante cinco años, Mula explora el tratamiento informativo de la mujer, la conciencia de igualdad de género en la prensa, y cómo esta última ha contribuido (o no) a un necesario cambio de mentalidad en la sociedad española.; The book "Spanish Press and Female Gender. Before, during, and after the first Ministry of Equality", written by Jesús Mula, a professor at the Mediterranean Institute of Protocol Studies (IMEP), and published by Aula Magna-McGraw Hill publishing house, ispresented as a fundamental work to understand the evolution of the representation of women in the Spanish press at the beginning of the 21st century. Through an exhaustive analysis of covers of national newspapers over five years, Mula explores the informational treatment of women, the awareness of gender equality in the press, and how the latter has contributed (or not) to a necessary change in mentality in Spanish society. 2025-12-05T11:05:09Z https://hdl.handle.net/11000/38741 Título : Branded Content para el grupo de investigación Diseño Andino Espoch Autor : Uvidia Carrillo, Jhoselyn Estefania Resumen : En este trabajo se ha desarrollado una propuesta de Branded Content para el grupo de investigación Diseño Andino Espoch el cual tiene como objetivo crear un posicionamiento adecuado y una reputación de marca que realce al grupo dentro de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo a través de redes sociales. Como primer pasó se realizó una entrevista a algunos miembros del grupo en cual expusieron la poca difusión con la el grupo cuenta, en esta entrevista se recabó información la cual fue primordial para la propuesta de Branded Content. Se inició con un análisis interno y externo para conocer más acerca de la situación del grupo, para ello se utilizó herramientas como PESTEL, FODA Y CAME. De acuerdo con este análisis se pudo obtener los puntos fuertes y débiles del grupo de investigación. Con toda la información recibida y procesada se realizó la propuesta de Branded Content para el Diseño Andino Espoch con objetivos, estrategias y tácticas todo esto en un tiempo delimitado de un año, durante el cual se podrá ir evaluando los resultados que se vayan obteniendo en base a los objetivos que se han planteado mediante los indicadores de medición KPIs que han fijado en cada actividad. Todas estas actividades están enfocadas en las redes sociales.; In this work, a Branded Content proposal was developed for the Andean Design Research Group at ESPOL, aimed at creating appropriate positioning and brand reputation to enhance the group within the Escuela Superior Politécnica de Chimborazo through social media. As a first step, an interview was conducted with some members of the group, who expressed concerns about the group's limited outreach. This interview provided crucial information for the Branded Content proposal. The process began with an internal and external analysis to understand the group's situation better, using tools such as PESTEL, SWOT, and CAME. This analysis identified the research group's strengths and weaknesses. With all the gathered and processed information, the Branded Content proposal for Andean Design at ESPOL was developed, including objectives, strategies, and tactics, all within a one-year timeframe. During this period, the results will be evaluated based on the established objectives and the Key Performance Indicators (KPIs) set for each activity. All these activities are focused on social media. 2025-12-05T11:03:09Z https://hdl.handle.net/11000/38739 Título : Análisis del posicionamiento de marca de Elizabeth Arden a través de sus redes sociales Autor : Herrero López, Marta Resumen : El posicionamiento de marca es uno de los pilares a la hora de crear una marca de éxito. En los últimos años, las redes sociales han ido cobrando importancia a la hora de diseñar y establecer el posicionamiento de marca. El auge de las redes sociales y su cada día más creciente número de usuarios, además de la versatilidad que ofrecen las distintas plataformas, hace de ellas una muy útil herramienta a la hora de comunicar el posicionamiento de marca de manera efectiva. Esto es de vital importancia ya que unposicionamiento de marca adecuado ayuda a diferenciarse de la competencia, establecer conexiones emocionales con el público objetivo y afecta a las decisiones de compra. Lo es más aún dentro del sector cosmético del lujo por su dificultad para comunicar exitosamente la aspiracionalidad que lo caracteriza. El presente trabajo trata de identificar cuál es el posicionamiento de marca que establece la empresa Elizabeth Arden en sus redes sociales y establecer cuáles son los aspectos que más debe destacar y tener en consideración para contribuir al éxito del negocio. Este análisis permitirá a otras firmas cosméticas de lujo identificar con mayor facilidad cuáles son los aspectos que determinan un posicionamiento de marca efectivo y cuáles son los atributos que el público objetivo más valora a la hora de interactuar con este tipo de marcas en redes sociales.; Brand positioning is a pillar when it comes to creating a successful brand. In recent years, social networks have become increasingly important when designing and establishing brand positioning. The rise of social media and its ever-increasing number of users, as well as the versatility offered by the different platforms, makes it a very useful tool when it comes to communicating brand positioning effectively. This is of vital importance as proper brand positioning helps to differentiate from the competition, establish emotional connections with the target audience and affect purchasing decisions. It is even more so within the luxury cosmetics sector because of its difficulty in successfully communicating the aspirational nature that characterises it. This paper aims to identify the brand positioning established by the company Elizabeth Arden in its social networks and to establish which aspects should be highlighted and taken into consideration in order to contribute to the success of the business. This analysis will allow other luxury cosmetic firms to more easily identify the aspects that determine an effective brand positioning and the attributes that the target audience most values when interacting with this type of brands on social networks. 2025-12-04T12:20:34Z https://hdl.handle.net/11000/38738 Título : El uso de las plataformas digitales para la visibilización de eventos. Estudio de caso: Festival Rural FilmFest Autor : Roca Coves, Helena Resumen : La comunicación eficaz juega actualmente un papel fundamental en el éxito de los festivales de cine. Un festival ya no puede depender únicamente de la calidad de las películas que proyecta, ya que debe forjar una conexión sólida y duradera con su audiencia a través de tácticas comunicativas bien planificadas. En este escenario, un plan de comunicación estratégica se convierte en una herramienta imprescindible para crear una narrativa coherente que transforme un festival de cine en una experiencia inolvidable y que genere impacto. Por ese motivo, este trabajo se enfoca en elaborar un plan estratégico de comunicación para la 11ª edición del Rural FilmFest. El objetivo central es potenciar su visibilidad y conexión con el público a través de las redes sociales. El plan busca utilizar las plataformas digitales para aumentar la visibilidad de este evento y establecer una comunicación efectiva con su público objetivo. El Rural FilmFest se trata de un festival internacional de cine itinerante en el que se ofrece una panorámica actual del cine internacional de género documental, ficción y animación en formato corto, medio y largo relacionado con el mundo rural, la ecología, la sostenibilidad y los recursos naturales y culturales.; Effective communication currently plays a crucial role in the success of film festivals. A festival can no longer rely only on the quality of the films it screens, as it must forge a strong and lasting connection with its audience through well-planned communicative tactics. In this context, a strategic communication plan becomes an essential tool to create a coherent narrative that transforms a film festival into an unforgettable and impactful experience. For this reason, this work focuses on developing a strategic communication plan for the 11th edition of the Rural FilmFest. The main objective is to enhance its visibility and connection with the audience through social media. The plan aims to leverage digital platforms to increase the event's visibility and establish effective communication with its target audience. The Rural FilmFest is an international itinerant film festival that offers a current overview of international documentary, fiction, and animation films in short, medium, and feature lengths related to the rural world, ecology, sustainability, and natural and cultural resources. 2025-12-04T12:12:53Z https://hdl.handle.net/11000/38737 Título : La conexión del Metaverso con el mundo real: experimentación en los eventos a través de los sentidos Autor : Fernández Burnao, Iris Resumen : La tecnología ofrece una oportunidad para mejorar la experiencia de los asistentes a eventos al aprovechar el poder del Metaverso y los dispositivos tecnológicos que amplifican los sentidos. Es por ello que exploramos cómo la aplicación del metaverso, mediante herramientas tecnológicas disponibles, puede dar lugar a experiencias inmersivas y multisensoriales, superando las barreras sensoriales y permitiendo a los participantes experimentar una realidad más inmersiva en ambos mundos, el físico y el virtual. Este trabajo pretende servir como una guía útil para aquellos interesados en la organización de eventos que quieran conocer las herramientas tecnológicas que pueden potenciar la experiencia de los asistentes a través del uso del Metaverso. Para ello, se realiza una revisión de la literatura especializada, así como entrevistas a profesionales del sector que aporta información relevante sobre las posibilidades que ofrece esta nueva dimensión tecnológica, brindando ideas innovadoras y perspectivas enriquecedoras para el futuro de los eventos.; Technology offers an opportunity to enhance the experience of event attendees by harnessing the power of the Metaverse and technological devices that amplify the senses. We therefore explore how the application of the metaverse, through available technological tools, can lead to immersive, multi-sensoryexperiences, overcoming sensory barriers and allowing participants to experience a more immersive reality in both the physical and virtual worlds. This paper aims to serve as a useful guide for those interested in organising events who want to learn about the technological tools that can enhance the experience of attendees through the use of the Metaverse.To this end, a review of the specialised literature is carried out, as well as interviews with professionals in the sector that offer relevant information on the possibilities offered by this new technological dimension, providing innovative ideas and enriching perspectives for the future of events. 2025-12-04T12:11:16Z https://hdl.handle.net/11000/38735 Título : Gestión protocolaria de un evento de la ONG Oxizonia: inauguración del Escape Room ‘El templo de la Salvación’ Autor : Vázquez Macía, Noelia Resumen : El presente trabajo consiste en la elaboración de un plan de gestión protocolaria para la realización de un evento de inauguración de la nueva actividad educativa de Oxizonia: El escape room “El Templo de la Salvación”. Esta entidad medioambiental ilicitana trabaja en la conservación y reforestación de la selva amazónica y su biodiversidad. Sus acciones, dedicadas a la promoción del desarrollo sostenible, tratan de frenar, entre otras cosas, la minería clandestina, la caza furtiva y la tala ilegal. Así mismo, a nivel nacional, Oxizonia tiene una gran experiencia en el entorno educativo y organiza actividades y charlas en colegios, institutos y universidades con la finalidad de concienciar a los más pequeños. A través de este proyecto, se propone un plan de comunicación para la entidad, con el objetivo de fomentar la protección de la Amazonía peruana y sensibilizar a los estudiantes universitarios sobre la importancia de preservar el planeta.; Thisprojectconsists of the development of a protocol management plan for the realization of an opening event of the new educational activity of Oxizonia: The escape room "El Templo de la Salvación". This environmental organization from Elche works for the conservation and reforestation of the Amazon rainforest and its biodiversity. Its actions, dedicated to the promotion of sustainable development, try to stop, among other things, clandestine mining, poaching and illegal logging. At the national level, Oxizonia has extensive experience in the educational environment and organizes activities and talks in schools, colleges and universities to raise awareness among children. Through this project, Oxizonia proposes a communication plan for the organization, with the aim of promoting the protection of the Peruvian Amazon and raising awareness among university students about the importance of preserving the planet. 2025-12-04T11:23:30Z