Marketing de influencia en la empresa

Abstract

El propósito de este trabajo de fin de grado es aproximar a las empresas a conocer una serie de nociones básicas a tener en cuenta a la hora de utilizar el marketing de influencia. Podemos decir que con la llegada de la web 2.0 ciertos patrones de consumo han cambiado, los usuarios se han vuelto más exigentes y más predispuestos a buscar información antes de realizar una compra. Por lo que el marketing de influencia se convierte en una herramienta útil que ayuda a las marcas a poder transmitir su mensaje de una forma más humana. Aunque algunas prácticas han sido abusivas generando una saturación publicitaria en los usuarios. Esto ha posibilitado poder ver que el número de seguidores no hace mejor al influencer. De manera que aquellos que cuentan con una audiencia menor presentan un mejor nivel de engagement. No obstante, se tiene que estudiar a cada microinfluencer con antelación para verificar la calidad de sus seguidores. También se puede decir que la medición de los resultados puede ser algo relativa, y hay que tener en cuenta otros aspectos cualitativos. En conclusión, todos estos cambios pueden deberse a que no haya todavía un consenso en el ámbito académico ni en el sector profesional. Pero es entendible debido a lo joven que es esta materia en el mundo digital, mientras tanto hay que hacer conciencia de lo importante que es realizar unas buenas prácticas de esta herramienta para conseguir la aceptación por parte de los usuarios.