Marketing y género: Empoderamiento de la mujer

Abstract

Los cambios producidos en los últimos años en la sociedad, han causado un forzoso proceso de renovación en el campo del marketing, y más concretamente el de género, dejando atrás estereotipos personales en cuanto a los mensajes publicitarios, especialmente en el caso de la mujer, proceso debido al avance de ésta en todos los ámbitos de la vida. En este trabajo pretendo explicar, a partir de varios estudios realizados por personas relacionadas de alguna u otra forma con el marketing, que hay un constante cambio en esta disciplina, y, más concretamente voy a centrarme en el concepto de “marketing de género” y de “empoderamiento de la mujer”. Uno de los métodos usados por el marketing ha sido la segmentación de mercados, y por tanto, la definición de los grupos objetivo a los que pretende llegar la empresa. De ahí la tradicional segmentación por sexo, ya que, se ha visto la importancia de personalizar las necesidades de hombres y mujeres por separado. A lo largo del trabajo comprobaremos que a pesar de que hay marcas han empezado a tomar conciencia de que la mujer estaba siendo representada de forma distinta al hombre en publicidad, son muy pocas las que han transformado esa conciencia en hechos reales (anuncios) y han cambiado los estereotipos que estamos acostumbrados a ver en publicidad. Una estrategia de marketing de género que aspire a coronarse con éxito (con efectos en las ventas) ha de contemplar estos cambios de intereses y de hábitos y reconocer las transformaciones sociales. Los resultados de la investigación nos revelan que tanto en prensa, revistas, televisión, tanto en nuestro país como fuera de nuestras fronteras sigue habiendo discriminación en la imagen que se da del género femenino.

The changes produced in recent years in society, have caused a forced renewal process in the field of marketing, and more specifically the gender, leaving behind personal stereotypes in terms of advertising messages, especially in the case of women, process due to its progress in all areas of life. In this paper I intend to explain, from several studies conducted by people related in some way or another to marketing, that there is a constant change in this discipline, and, more specifically, I will focus on the concept of "empowerment of women" , advertising "go-girl" or "fem-vertising", (feminism advertisement). One of the methods used by marketing has been the segmentation of markets, and therefore, the definition of the target groups to which the company intends to reach, groups, in which until recently the gender was not taken into account, but that over the years, it has been seen that they have to customize the needs of men and women separately, since both have different ways of acting, thinking, feeling, etc., and therefore, also different tastes and decisions at the time of buying. Throughout the work we will verify that although there are brands that have begun to realize that women were being represented differently from men in advertising, very few have transformed that awareness into real events (advertisements) and have changed the stereotypes that we are used to seeing in advertising. A gender marketing strategy that aspires to be successfully crowned (with effects on sales) must contemplate these changes of interests and habits and recognize social transformations. The results of the investigation reveal that both in the press, magazines, television, both in our country and abroad, there is still discrimination in the image of the female gender.