Análisis del contenido de los blogs de moda: los casos de Vogue, Trendencias y Poppy Red

Abstract

El contenido de las bitácoras de la moda depende del grado de profesionalización del medio de comunicación en el que se publican las entradas. Empezando por el origen de los blogs, se ha hecho un recorrido por los diferentes tipos de blogs de moda existentes en nuestro país analizando la información y el modo de redacción que emplean. La irrupción de la Web 2.0 ha obligado a las revistas tradicionales del sector a innovar e introducir este nuevo formato para comunicar a sus lectores. Asimismo, han surgido nuevos medios de comunicación online con un formato únicamente blog en el que realizan todo tipo de géneros periodísticos, elaborando contenido de calidad similar al Periodismo Especializado con rasgos más coloquiales. Debido al creciente interés por el mundo de la moda y la expansión de los medios de comunicación en Internet, ha nacido un nuevo prescriptor del sector, los influencers o bloggers. Esta nueva figura, mediante su egoblog, publica su día a día emulando una conversación con sus lectores, empleando un lenguaje coloquial, sin estructura y analizando los outfits que eligen para sus entradas. Los influencers son capaces de hacer virales sus contenidos de forma inmediata a través de sus blogs o sus perfiles en las redes sociales. Este trabajo expone las diferencias que existen entre el modo de informar de los tres tipos diferentes de blogs de moda. Desde una perspectiva más profesional a una más personal, distinguiendo los diferentes recursos estilísticos que utilizan.

The fashion bloggers's content depend on the professional level of the media where it is published. First of all, a journey around the different types of fashion blogs in our country analasing the information and the writing used on them. The Web 2.0 involves the inovation from the tradicional magazines to the new digital format. In the same way, new online media have emerged with an exclusive blog format with all kind of journalistic genres, which have a similar quality content and more colloquial. Due to the current interest in the fashion's world and the online media massive spreading, the influencers or bloggers have born as a new trademark. They pusblish their diary life in their egoblog, they write directly to their followers, using a colloquial language, without any structure and analasing their own outfits. The influencers are able to make viral their posts inmediately through their blogs or their social network profiles. This work exposes the differences that exist between the way of reporting the three different types of fashion blogs. From a more professional perspective to a more personal, distinguishing the different stylistic resources they use.