La influencia de la comunicación y la publicidad institucional en el contenido informativo

Abstract

La delgada línea entre información y publicidad permite que algunos medios de comunicación disfracen de noticia contenidos remunerados. Las administraciones públicas tienen la necesidad de trasladar a la ciudadanía múltiples mensajes para crear conciencia o fomentar el consumo, lo que se sustenta con las asignaciones de publicidad institucional. pero el reparto de esas acciones no siempre se hace en base a unos criterios objetivos, lo que la convierte en una herramienta de presión para controlar el contenido de las publicaciones e intentar interferir en la independencia del medio y suavizar su crítica. para el desarrollo de un periodismo independiente, el redactor no debe pensar en si lo que escribe gustará o no a la institución sobre la que informa. La única premisa debe ser la verdad, el contraste de los datos y una explicación clara de los hechos. y esta labor no puede estar condicionada por el interés del anunciante. para hacerlo posible, es necesario abordar una reforma legislativa sobre el sistema de reparto de la publicidad institucional entre los medios informativos e instaurar como único objetivo el lograr el bienestar social con las campañas promocionales.

The fine line between information and advertising allows some media to disguise news content paid. Public administrations need to convey to the public multiple messages to raise awareness or encourage consumption, which is supported by institutional advertising allocations. But the distribution of these actions is not always based on objective criteria, which makes it a tool of pressure to control the publications and try to interfere in the independence of the media and temper the criticism. For the development of independent journalism, the editor should not be concerned with whether what he or she writes will transgress the opinion of the media institution on which he or she reports for. the only premise must be the truth, the contrast of the data and a clear explanation of the facts, and this work cannot be conditioned by the interest of the advertiser. To make this possible, it is necessary to have a legislative reform on the distribution of the institutional advertising among the media and establish as a single objective the achievement of social welfare towards the promotional campaigns.