Participación y Comunicación. Hacia la legitimidad de las políticas públicas de reputación de los territorios

Abstract

En la praxis, los territorios, por creencia o por necesidad práctica, impulsan activament políticas públicas destinadas a mejorar su imagen externa y su reputación. Para este fin, desarrollan proyectos de marcas territorio (place branding) y políticas de diplomacia pública (public diplomacy). En este artículo se plantean los aspectos cruciales que, desde el sector público se han de tener en cuenta, en los procesos de creación y de gestión de una marca territorio y en la puesta en marcha de políticas de diplomacia pública, para que se consideren legítimas y obtengan el apoyo interno de la sociedad del territorio.

Places encourage active public policies to improve its image and its reputation outside. To this end, develops place branding and public diplomacy policies. This article outlines the crucial areas that, from the public sector need to taken into consideration in the process of creating and managing place brands and public diplomacy policies, in order to be legitimated and to obtain internal support