Mercado y publicidad empresarial a través de influencers

Abstract

El uso de influencers como herramienta publicitaria ha adquirido relevancia en los últimos años, es- pecialmente durante la pandemia, cuando empresas y autoridades públicas recurrieron a ellos para difundir información y contrarrestar las noticias falsas. Su capacidad para conectar con comunidades específicas y generar confianza los posiciona como actores clave en las estrategias de comunicación. Las marcas los eligen por su influencia sobre segmentos concretos, la identificación de los seguidores con su estilo de vida y la naturaleza menos intrusiva de sus mensajes. Este impacto es especialmente notable entre jóvenes, millennials y la generación Z. Paralelamente, han surgido los influencers virtuales crea- dos mediante Inteligencia Artificial, consolidándose como una estrategia emergente en la publicidad di- gital. Este artículo analiza los aspectos legales de estas prácticas, distinguiendo entre publicidad lícita y encubierta, e incorporando una referencia a los ciberinfluencers en el contexto actual del mercado

The use of influencers as an advertising tool has gained prominence in recent years, especially during the pandemic, when companies and public authorities turned to them to disseminate information and counter misinformation. Their ability to connect with specific communities and build trust posi- tions them as key players in communication strategies. Brands choose them for their influence over specific segments, the way followers identify with their lifestyle, and the less intrusive nature of their messages. This impact is particularly noticeable among young people, millennials, and Gene- ration Z. At the same time, virtual influencers created using Artificial Intelligence have emerged, establishing themselves as an emerging strategy in digital advertising. This article analyzes the legal aspects of these practices, distinguishing between lawful and covert advertising, and incorporating a reference to cyber-influencers in the current market context.