Influencers Virtuales en Instagram: Beneficios y Desafíos para las Marcas en la Era Digital

Abstract

Los influencers virtuales, creados mediante inteligencia artificial y otras tecnologías, están ganando popularidad y ofrecen nuevas oportunidades para las marcas. Este estudio examina los posts con mayor engagement de los diez influencers virtuales con más seguidores en la red social Instagram entre julio de 2023 y julio de 2024, analizando los formatos de mensaje y contenidos en sus respectivas cuentas. Se discutirán los beneficios que estos influencers pueden aportar, como la capacidad de personalización, la disponibilidad constante y la reducción de riesgos asociados a la imagen pública de personas reales. Sin embargo, también se abordarán los desafíos y aspectos negativos, incluyendo cuestiones de autenticidad, ética y la posible desconexión con el público ante la falta de credibilidad o identificación. Este análisis pretende proporcionar una visión equilibrada de cómo los influencers virtuales pueden integrarse en las estrategias de marketing digital de las marcas, destacando tanto sus ventajas como sus limitaciones en función de la tipología de producto o servicio, así como del público objetivo

Virtual influencers, created through artificial intelligence and other technologies, are gaining popularity and offer new opportunities for brands. This study examines the highest- engagement posts of the top ten virtual influencers with the largest followings on the social network Instagram between July 2023 and July 2024, analyzing message formats and content on their accounts. The benefits these influencers can bring will be discussed, such as personalization, constant availability, and the reduction of risks associated with the public image of real people. However, challenges and negatives will also be addressed, including issues of authenticity, ethics, and potential disconnect with the public in the face of a lack of credibility or identification. This analysis aims to provide a balanced view of how virtual influencers can be integrated into brands' digital marketing strategies, highlighting both their advantages and limitations depending on the type of product or service, as well as the target audience