TikTok y la comunicación política en Perú: contenidos, tendencias y temáticas

Abstract

La presente investigación analiza el uso de TikTok por parte de los liderazgos políticos peruanos durante el proceso electoral presidencial de 2021 y en los años posteriores, con el objetivo de identificar patrones comunicativos y estrategias de interacción. A partir de un análisis de contenido cuantitativo sobre 533 publicaciones de cinco políticos con mayor presencia en la plataforma, se examinan las formas de adaptación al entorno digital y las dinámicas de cercanía con la audiencia. La relevancia del estudio radica en el crecimiento de TikTok como canal de información y conexión con votantes jóvenes, transformando las lógicas tradicionales de la comunicación política. La metodología combina codificación categorial y análisis descriptivo para evaluar aspectos como frecuencia de publicaciones, tipos de contenido, recursos audiovisuales y niveles de interacción. Entre los principales hallazgos, se destaca el uso predominante de contenidos personales sobre institucionales, la adaptación a tendencias digitales mediante formatos propios de la plataforma (trends, emojis, hashtags), y una estrategia general orientada a proyectar cercanía y espontaneidad. El estudio concluye que TikTok ha redefinido la interacción política en Perú, consolidándose como herramienta clave para campañas y visibilidad política. Además, subraya la necesidad de investigaciones futuras que analicen el impacto de estas estrategias en el comportamiento electoral y la propagación de desinformación.

This research analyzes the use of TikTok by Peruvian political leaders during the 2021 presidential election process and in subsequent years, with the aim of identifying communication patterns and interaction strategies. Based on a quantitative content analysis of 533 posts by five politicians with the largest presence on the platform, it examines ways of adapting to the digital environment and the dynamics of closeness with the audience. The relevance of the study lies in the growth of TikTok as a channel for information and connection with young voters, transforming the traditional logic of political communication. The methodology combines categorical coding and descriptive analysis to assess aspects such as posting frequency, content types, audiovisual resources, and levels of interaction. Among the main findings is the predominant use of personal over institutional content, the adaptation to digital trends through platform-native formats (trends, emojis, hashtags), and a general strategy focused on projecting closeness and spontaneity. The study concludes that TikTok has redefined political interaction in Peru, establishing itself as a key tool for campaigns and political visibility. It also emphasizes the need for future research to analyze the impact of these strategies on electoral behavior and the spread of disinformation