De Antena 3 a Netflix: el resurgir de La casa de papel como fenómeno global

Abstract

El ritmo de producción y consumo acelerado obliga a las plataformas de streaming a adquirir contenidos y a hacer apuestas seguras con contenidos de terceros en los países que operan. En su incorporación al mercado español, Netflix adquirió los derechos de La casa de papel a Atresmedia, y consiguió relanzar la ficción a un nuevo público. Se realiza un análisis en profundidad narrativo y estilístico, a la par que bibliográfico, contrastado con entrevistas en profundidad a profesionales de Netflix, de la ficción y de la industria con el fin de comprobar la evolución de la ficción antes, durante y después de la adquisición de Netflix. Se constata un gran salto de calidad estilística y publicitaria, a la par que una repetición narrativa a lo largo de las temporadas creadas por Netflix. El impacto de la ficción se ve magnificado por la gestión de los contenidos a través de la promoción dentro y fuera de las redes sociales. Los productos audiovisuales de éxito se ven sobreexplotados y expandidos, generando una carencia de creatividad y calidad audiovisual a largo plazo. Gracias a la adquisición de Netflix se consigue transformar un producto local en todo un fenómeno de masas global. Palabras clave “Streaming”; “servicios over-the-top”; “La casa de papel”; “publicidad”; “Netflix”; “Antena 3”. Cómo citar este artículo: Joana Doñate-Ventura, Estéban Galán-Cubillo & Javier Marzal Felici (2026): From Antena 3 to Netflix: The rise of Money Heist as a global phenomenon, en Miguel Hernández Communication Journal, Vol. 17 (1), pp. 171 a 193. Universidad Miguel Hernández, UMH (Elche-Alicante). DOI: 10.21134/ns0mzq85171

The accelerated pace of production and consumption compels streaming platforms to acquire content and make safe bets with third-party content in the countries where they operate. Upon entering the Spanish market, Netflix acquired the rights to Money Heist from Atresmedia and successfully relaunched the show to a new audience. An in-depth narrative and stylistic analysis, combined with a bibliographic review, was conducted, along with in-depth interviews with professionals from Netflix, the show, and the industry in order to assess the evolution of the series before, during, and after Netflix's acquisition. There is a significant improvement in stylistic and promotional quality, along with a narrative repetition throughout the seasons created by Netflix. The show's impact was amplified through content management and promotion both within and outside social media. Successful audiovisual products are often overexploited and expanded, leading to a long-term decline in creativity and audiovisual quality. Thanks to Netflix's acquisition, a local product was transformed into a global mass phenomenon