Influencia de los medios de comunicación en la opinión política de la población en el marco de la campaña electoral de las Elecciones Generales celebradas en España el 23 de julio de 2023

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el papel de tres medios de comunicación —El País, ABC y RTVE— en la configuración de la opinión pública durante la campaña de las Elecciones Generales de España celebradas el 23 de julio de 2023. A partir de una metodología mixta que combina análisis de contenido cualitativo y cuantitativo, se examina cómo la orientación ideológica de cada medio condiciona la cobertura informativa, el encuadre de los temas y la visibilidad de los actores políticos. El estudio identifica diferencias significativas en el tratamiento editorial según el posicionamiento ideológico de los medios y destaca su impacto en distintos perfiles del electorado, especialmente entre los votantes indecisos. Asimismo, se discute el papel de los medios como agentes políticos activos, la percepción de su imparcialidad y su influencia en la polarización del debate público. Los resultados confirman que la información mediática no es neutral, y que su estructura discursiva puede incidir directamente en las decisiones electorales y en la calidad democrática del proceso.

This Final Degree Project analyzes the role of three media outlets —El País, ABC, and RTVE— in shaping public opinion during the campaign for the Spanish General Elections held on July 23, 2023. Using a mixed methodology that combines qualitative and quantitative content analysis, the study examines how the ideological orientation of each outlet influences news coverage, thematic framing, and the visibility of political actors. The research identifies significant differences in editorial treatment based on each medium’s political positioning and highlights their impact on different voter profiles, particularly among undecided voters. The project also discusses the role of media as active political agents, the public's perception of their impartiality, and their influence on the polarization of public debate. The findings confirm that media information is not neutral, and that its discursive structure can directly affect electoral decisions and the democratic quality of the process.