Los memes y su capacidad para influir en el pensamiento

Abstract

Aunque los memes son un fenómeno viral que ha conquistado internet por más de 10 años, el concepto de “meme” lleva existiendo para las personas desde incluso la época de las cavernas, al ser elementos de transmisión de conducta. Los memes, desde que algo se puede considerar como tal, han servido para, de forma indirecta, incluir en la manera de pensar de la sociedad. Desde las relaciones más personales hasta toda la comunidad digital presente en internet, los memes son usados para inocular ideas, de forma directa o de forma indirecta. Los memes pueden transmitir desde sensaciones hasta ideas concretas, y todas estas variantes sirven para implantar o modificar ideas previas. El contexto social para que esto ocurra también es favorable, al tener en cuenta todas las características de una sociedad que vive acostumbrada a estar en contacto con lo digital y, por tanto, con los memes. En esta etapa de la sobreinformación y el contenido voraz, muchas veces los memes son capaces de inculcar ideas sin que el receptor pueda darse cuenta. Y esto puede significar que muchas veces las personas no sean capaces de recordar de dónde viene una idea, siendo un meme el posible origen. Debido al potencial de los memes para instalarse en la psique de las personas, de una u otra manera, numerosas empresas de diferentes ámbitos han comenzado a utilizarlos en sus campañas publicitarias. En muchos casos, esta decisión ha favorecido la imagen de la marca, sobre todo de cara al público más joven y acostumbrado al terreno digital.

Although memes are a viral phenomenon that has conquered the internet for more than 10 years, the concept of “meme” has existed for people since cavemen times, as they are elements of behavior transmission. Memes, since something can be considered as such, have served to, indirectly, include society's way of thinking. From the most personal relationships to the entire digital community present on the Internet, memes are used to inoculate ideas, directly or indirectly. Memes can transmit everything, from sensations to concrete ideas, and all of these variants serve to implement or modify previous ideas. The social context for this to happen is also favorable, considering all the characteristics of a society that is accustomed to being in contact with the digital and, therefore, with memes. In this stage of overinformation and voracious content, memes are often capable of instilling ideas without the receiver of the information being able to realize it. And this can mean that many times people are not able to remember where an idea comes from, with a meme being the possible origin. Due to the potential of memes to settle into people's psyches, in one way or another, numerous companies in different fields have begun to use them in their advertising campaigns. In many cases, this decision has favored the brand's image, especially for younger audiences accustomed to the digital field.