Plan de marketing para la empresa Marpen Slippers

Abstract

El objetivo de este trabajo se centra en el estudio de una empresa de calzado nacional, investigando sus puntos fuertes y débiles, proponiendo así dos objetivos de mejora a través de un plan de marketing. A través del análisis y diagnóstico de la situación de la empresa en sí misma, obtenemos datos acerca de su público objetivo, ventas, productos estrella, competencia, etc. Con ello recabamos la información necesaria para concretar qué objetivos podemos plantear para una mejora o la obtención de mayor beneficio. En este caso, será a través de una expansión de mercado fuera de España (Bégica), y por otro lado, acercar el producto de forma física al cliente abriendo una tienda en la localidad de origen de la misma. Será necesario, por tanto, un estudio de mercado del país al que queremos exportar nuestro producto y averiguar cuál es la mejor forma. Determinados ya los objetivos para el plan de marketing, desarrollaremos el plan de acción teniendo en cuenta la política del producto, de distribución, política de precios, así como de comunicación y promoción. Finalizamos este trabajo con el presupuesto de dicho plan en el que se incluyen gastos y beneficios tanto de uno como de otro objetivo. Se obtiene entonces, que sería posible afrontar ambos objetivos, y además resultaría beneficioso para la empresa. Como conclusiones generales tras este trabajo, obtenemos que la venta online de productos dentro y fuera de España se encuentra actualmente en un momento de auge y esplendor, por lo que es muy importante mantener activo y cuidado ese departamento de venta. Sin embargo, parte del público objetivo de ciertos productos queda fuera de este mercado y se hace necesario una aproximación física. Por otro lado, la venta online, la publicidad a través de Redes Sociales y otros medios de comunicación, facilita en gran medida la difusión hacia otros países lo que supone una buena opción de expansión de mercado de forma internacional. Se hace necesario un estudio exhaustivo de la empresa, y del objetivo que queremos conseguir, valorando todas las opciones posibles ya sean positivas o negativas, para poder obtener información clarividente sobre el plan de marketing.