La Publicidad Social como herramienta de comunicación de productos ecológicos: el caso de Heura Foods

Abstract

La situación medioambiental, el cambio climático y la explotación ganadera son unas de las muchas preocupaciones que afectan a la sociedad del siglo XXI. Nuevas empresas con el nombre de “startup” están naciendo con el objetivo de solucionar estas problemáticas. Es por ello que este Trabajo de Fin de Grado realiza un análisis comunicativo sobre los mensajes publicitarios de las campañas de publicidad social de una de estas empresas, en este caso Heura Foods. Analizaremos a través de unos parámetros de estudio las publicaciones del perfil de Instagram de Heura Foods del 28 de marzo al 3 de abril de 2021, con el objetivo final de saber si nos encontramos ante una empresa cuya comunicación es efectiva a largo plazo sobre el comportamiento del consumidor.

The environmental situation, climate change and livestock exploitation are among the many concerns that affect the twenty first century society. New companies named "startups" are being born with the aim of solving these problems. Therefore, this work analyses the advertising messages of the social advertising campaigns of Heura Foods, one of the most recognized startups actually. All of this will be based on some study parameters to analyze the Heura Foods’Instagram posts from March 28 to April 3, 2021. The final objective is to know if we are dealing with a company whose communication is effective in the long term on consumer behavior.