Marketing con influencers: la publicidad que mejor funciona en Instagram

Abstract

La creciente popularidad de las redes sociales ha dado lugar a que se convierta en un modelo de comunicación. El aumento de los usuarios en las redes sociales ha favorecido a la publicidad, y a la creación de una nueva profesión: los influencers. Por ello, este trabajo pretende mostrar la importancia de estos protagonistas, y cómo las marcas deben ir adaptándose a sus necesidades. El principal objetivo de las marcas, es crear una comunidad con su público objetivo a través de las redes sociales, y que, a la vez, sean los propios embajadores de dicha marca. Poder crear una buena relación con el consumidor es vital para llevar a cabo una estrategia publicitaria. Para ello, se explicarán las diferentes clasificaciones de influencers, según volumen y temática, con el fin de mostrar el valor que tienen y generan en Instagram, así como su impacto en dicha red social. Entendiendo que el exceso de información y el consumo a corto plazo, hace que intentar vender un producto en un mar lleno de productos similares, empuje a las marcas a entender que el marketing de influencers no produce un efecto único y uniforme, sino que los diferentes tipos de contenido y formato, pueden producir impactos muy distintos en el consumidor, generando por lo tanto diferentes grados de publicidad, y pudiendo medir así su influencia. Todo ello, se justificará con el desarrollo de una campaña publicitaria con influencers en instagram, para poder mostrar así, la figura del influencer como impulsor de las marcas.

The growing popularity of social networks has led to its becoming a communication model. The increase in the number of users on social networks has favored advertising and the creation of a new profession: influencers. Therefore, this paper aims to show the importance of this role, and how brands must adapt to their needs. The main objective of brands is to create a community with their target audience through social networks, and that, at the same time, they are the ambassadors of the brand. Being able to create a good relationship with the consumer is the most important part to carry out an advertising strategy. To this end, the different classifications of influencers will be explained, according to volume and subject matter, in order to show the value they have and generate on Instagram, as well as their impact on this social network. Understanding that the excess of information and short-term consumption, makes trying to sell a product in a sea full of similar products, pushes brands to understand that influencer marketing does not produce a unique and uniform effect, but that the different types of content and format, can produce very different impacts on the consumer, thus generating different degrees of advertising, and thus being able to measure their influence. All this will be justified with the development of an advertising campaign with influencers on instagram, in order to show the figure of the influencer as a promoter of brands.