El fenómeno de los Influencers desde la óptica del derecho internacional privado (cuestiones de competencia judicial internacional y de ley aplicable)

Abstract

La actividad del Influencer en el actual modelo de marketing digital es un auténtico negocio jurídico con muchísima proyección donde los protagonistas principales son las marcas, los Influencers y los consumidores. De las relaciones jurídicas identificadas se desprende una necesidad imperiosa de resolver posibles conflictos derivados de la propia actividad negocial como la publicidad engañosa, la publicidad encubierta o el incumplimiento contractual. Además, en la mayoría de ocasiones se trata de situaciones privadas internacionales ya que los actores llevan a cabo el negocio desde distintos países. Pues bien, en el presente trabajo se tratará de dar luz a dónde y cómo se resolverán los conflictos internacionales que pudieran surgir de los vicios jurídicos comentados conforme a los reglamentos Bruselas i bis para la determinación de la competencia judicial internacional y roma i y roma ii para la determinación de la ley aplicable al fondo del asunto.