La importancia de la identidad visual corporativa y su influencia en el sector inmobiliario: el caso del Grupo Inmoleo

Abstract

El objetivo de este trabajo de fin de grado es mostrar la importancia de la identidad visual corporativa de una marca y cómo ésta influye sobre la competencia y el mercado. La identidad visual corporativa es la esencia física de una marca aludiendo a los aspectos visuales de una organización, pero que transmite valores inmateriales que ayudan a posicionar la empresa dentro de su sector. Este estudio consiste en la elaboración de un rebranding de la marca Grupo Inmoleo, dedicada al sector inmobiliario desde hace cuatro años en Gandía (Valencia) y que busca posicionarse entre las mejores del sector dentro de su mercado. A través del rediseño, se prestará atención a la identidad corporativa y a las características de la marca. Se investigará la identidad corporativa de la competencia a través de un análisis y cómo afecta ésta a su entorno y a sus estrategias. Para precisar su viabilidad se va a examinar el sector inmobiliario a nivel regional. Se pretende obtener una imagen corporativa de carácter novedosa y moderna, capaz de adaptarse a cualquier medio, aplicación y formato publicitario y que muestre la identidad y los valores de la empresa.

The objective of this final degree project is to show the importance of the corporate visual identity of a brand and how it influences the competition and the market. Corporate visual identity is the physical essence of a brand, alluding to the visual aspects of an organization, but transmitting immaterial values that help to position the company within its sector. This study consists of the development of a rebranding of the Grupo Inmoleo brand, dedicated to the real estate sector for four years in Gandía (Valencia) and which seeks to position itself among the best in the sector within its market. Through redesign, attention will be paid to corporate identity and brand characteristics. The corporate identity of the competition will be investigated through an analysis and how it affects their environment and their strategies. To determine its viability, the real estate sector will be examined at the regional level. It is intended to obtain a corporate image of a novel and modern character, capable of adapting to any advertising medium, application and format and showing the identity and values of the company.