Estrategias de marketing en la industria de la moda de lujo

Abstract

En esta investigación analizamos el desarrollo y la influencia de los medios de comunicación como herramientas del marketing en las marcas de moda de lujo. En un principio, investigamos el cómo y por qué han evolucionado las tendencias de la moda de una forma u otra. Analizamos en cada época, como según la cultura o el tipo de progresión social que se buscaba, también afectaba a la moda. Además, se observa en los medios de comunicación de igual manera. Investigamos el cambio en los medios de comunicación, de ser un soporte de información a convertirse en la plataforma informativa y creativa más importante para los diseñadores, fotógrafos, artistas… gracias a estos medios, lograr un acercamiento mucho mas directo con un mayor público objetivo. Nuestro análisis abarca varias firmas de moda, pero, si bien es cierto, como principal ejemplificador de líder del mercado del lujo, poder, sofisticación y referente más evolutivo junto a la sociedad, hemos destacado las tendencias de Vogue, con las ilustradoras Anna Wintour y Diana Vreeland. Son las brillantes editoras de esta revista y plasman todo su desarrollo de imagen visual de las prendas. Analizamos los medios principales de la comunicación de moda, especialmente los soportes digitales de comunicación. Al elaborar y realizar la investigación, hemos intentado predecir perspectivas y tendencias de desarrollo de la publicidad de moda en los soportes digitales

In this research, we analyze the development and influence of media as marketing tools in luxury fashion brands. At first, we investigated how and why fashion trends have evolved in one way or another. We analyzed in each epoch, as according to the culture or the type of social progression that was sought, it also affected fashion. In addition, it is observed in the media in the same way. We investigate the change in the media, from being an information medium to becoming the most important information and creative platform for designers, photographers, artists... Thanks to these means, achieve a much more direct approach with a greater target audience. Our analysis covers several fashion firms, but, while it is true, as the leading example of the luxury market, power, sophistication, and more evolutionary benchmark alongside society, we have highlighted the trends of Vogue, with illustrators Anna Wintour and Diana Vreeland. They are the brilliant editors of this magazine and capture all their development of visual image of garments. We analyze the main media of fashion communication, especially digital media. In developing and conducting research, we have attempted to predict the prospects and trends for the development of fashion advertising on digital media