https://hdl.handle.net/11000/1145 Wed, 10 Jun 2026 13:22:23 GMT 2026-06-10T13:22:23Z https://hdl.handle.net/11000/39954 Título : Plan de marketing Rolling Calzature s.l. Autor : Huertado Jiménez, Alejandro Resumen : El presente trabajo se ha centrado en el análisis exhaustivo de Shoes&Blues, una empresa española dedicada al calzado que ha logrado una presencia destacada en diversos marketplace, pero que aún presenta importantes oportunidades de mejora en su estrategia digital. A través de un estudio detallado de su situación actual, se han identificado tanto los puntos fuertes que impulsan su rendimiento como su amplio catálogo, la buena aceptación de sus productos y su capacidad para competir en plataformas externas como también las debilidades que limitan su crecimiento, especialmente la escasa visibilidad de su página web, la falta de una estrategia clara y constante en redes sociales y un posicionamiento de marca todavía débil frente a la competencia. A partir de este análisis se ha diseñado un plan de marketing orientado a transformar la situación actual de la empresa en una oportunidad de crecimiento. El trabajo plantea como objetivo fundamental potenciar la página web de Shoes&Blues, convirtiéndola en el eje central de las ventas y en el principal punto de contacto con los clientes. Esto implica mejorar su posicionamiento en buscadores, optimizar la experiencia de usuario mediante filtros más intuitivos, incorporar nuevos métodos de pago y reforzar su estructura para aumentar tanto el tráfico como la conversión. Junto a ello, el plan también persigue incrementar las ventas totales de la empresa, no solo a través del canal propio, sino también mediante estrategias que beneficien tanto la web como los marketplace donde la marca está presente. Del mismo modo, otro de los pilares del plan de marketing es atraer nuevos clientes, un objetivo directamente relacionado con la necesidad de fortalecer las redes sociales y de construir una comunidad digital activa y comprometida. En esta línea, se han planteado acciones centradas en la creación de contenido constante y de mayor calidad, campañas publicitarias más segmentadas y colaboraciones estratégicas con influencers y tiendas que permitan mejorar la visibilidad de la marca. Todo ello se completa con el objetivo de reforzar el posicionamiento y reconocimiento de Shoes&Blues. 4 El desarrollo del plan incluye también un presupuesto detallado que demuestra la viabilidad económica de todas las acciones propuestas. El análisis financiero refleja que las inversiones necesarias son asumibles y que, en conjunto, podrían generar un retorno significativo en términos de aumento de ventas, crecimiento de la base de clientes y consolidación de la marca en el entorno digital. Como conclusión general, este trabajo pone de manifiesto que el sector del calzado online atraviesa actualmente una etapa de expansión continua, lo que convierte este momento en una oportunidad estratégica para que Shoes&Blues dé un paso adelante y logre diferenciarse dentro del mercado. Sin embargo, este crecimiento no puede alcanzarse sin una presencia digital sólida, coherente y constantemente actualizada. La empresa deberá mantener un seguimiento regular del plan de marketing, evaluar sus resultados de forma periódica y adaptarse con agilidad a los cambios y tendencias que caracterizan al entorno digital. Solo mediante esta actitud proactiva será posible consolidar su posicionamiento, atraer a un mayor número de clientes y mejorar su competitividad. En definitiva, Shoes&Blues tiene ante sí un escenario altamente favorable siempre que continúe invirtiendo en innovación, comunicación digital y desarrollo de marca. El trabajo demuestra que existe un potencial real de mejora y que las estrategias propuestas ofrecen un camino claro para fortalecer la presencia online, incrementar la rentabilidad de la empresa y asegurar su crecimiento sostenible a medio y largo plazo. Tue, 26 May 2026 07:54:27 GMT https://hdl.handle.net/11000/39954 2026-05-26T07:54:27Z https://hdl.handle.net/11000/39953 Título : Análisis económico-financiero de Pikolino's intercontinental s.l. Autor : Fernández Gallego, Esther Resumen : El objetivo principal de este Trabajo de Fin de grado es la realización de un análisis económico financiero comparando dos empresas de referencia del sector del calzado en España. Las empresas en cuestión son Pikolinos intercontinental S.A. y Xti Footwear S.L, con sedes en la provincia de Alicante y aunque tienen perfiles y características empresariales y modelos de negocio diferentes, tienen un tamaño que las hace comparables. Se ha elaborado una explicación teórica general que ayuda a entender mejor los informes financieros e interpretarlos correctamente así como su aplicabilidad en la toma de decisiones de la empresa, de acuerdo a los planteamientos propuestos por Garrido Miralles e Íñiguez Sánchez (2017). El trabajo empieza con una introducción extensa al sector del calzado en España, destacando el papel fundamental que desempeña Elche como epicentro productor y exportador. Tras hacer un análisis del del informe de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE, 2023), se hace patente que Elche concentra más del 40 % de la industria nacional del calzado, combinando una fuerte tradición artesanal con una capacidad creciente de innovación, diseño y exportación. En esta primera parte también se examina el gran impacto de la pandemia de COVID-19 en el sector, tanto la caída en la producción, la disminución de las exportaciones y la necesidad urgente de transformación digital y adaptación estratégica por parte de las empresas, sobre todo en los años 2020 y 2021. A continuación se desarrolla el marco teórico del análisis financiero, abordando los principales estados contables, como el balance de situación, la cuenta de resultados, el estado de flujos de efectivo y de cambios en el patrimonio neto, y cómo ayudan a evaluar la salud financiera de un negocio. En esta parte, se detallan los conceptos de liquidez, solvencia, rentabilidad y eficiencia, así como los principales ratios utilizados para medirlos como el ratio de liquidez, el ratio de rentabilidad económica o el ratio de endeudamiento. La última parte del trabajo se centra en el análisis económico-financiero comparativo de Pikolinos y XTI, el cual se desarrolla a partir de los datos extraídos de la base de datos SABI y organizados en una plantilla, correspondientes a los ejercicios 2021, 2022 y 2023. Los resultados muestran grandes diferencias: XTI presenta una mayor liquidez, baja dependencia financiera y una estructura de costes optimizada y Pikolinos tiene una rentabilidad financiera apalancada, aunque con un menor margen de maniobra a corto plazo. A nivel de solvencia, XTI destaca por su bajo nivel de endeudamiento y su sólida base patrimonial, mientras que Pikolinos, aunque más apalancada, consigue mantener una rentabilidad atractiva para sus accionistas. En cuanto a la liquidez vemos que las diferencias también son significativas. XTI tiene ratios corrientes superiores a 2, lo que le permite operar con mayor margen de seguridad, mientras que Pikolinos se mueve en niveles más ajustados, lo cual puede comprometer su flexibilidad financiera a corto plazo. El trabajo concluye con propuestas adaptadas a cada una de las empresas: para XTI se recomienda aprovechar su solidez financiera para potenciar la internacionalización y diversificación y para Pikolinos se sugieren mejoras en la gestión del circulante y el refuerzo de la autonomía financiera mediante un aumento progresivo de fondos propios. Ambas empresas, pese a sus diferencias, representan modelos de éxito del calzado español contemporáneo, y son ejemplo de cómo el sector puede combinar tradición, innovación y visión estratégica en un entorno económico global complejo y en constante transformación.; The main objective of this Final Degree Project is to elaborate a financial and economic analysis comparing two benchmark companies in the footwear sector in Spain. The companies in question are Pikolinos Intercontinental S.A. and Xti Footwear S.L., headquartered in the province of Alicante, and although they have different business profiles, characteristics, they are of a comparable size. A general theoretical explanation has been developed to help better understand and correctly interpret financial reports, as well as their applicability in business decision-making, in accordance with the approaches proposed by Garrido Miralles and Íñiguez Sánchez (2017). The work begins with an extensive introduction to the footwear sector in Spain, highlighting the fundamental role played by Elche as a production and export epicenter. After analyzing the report by the Federation of Spanish Footwear Industries (FICE, 2023), it becomes clear that Elche concentrates more than 40% of the national footwear industry, combining a strong artisanal tradition with a growing capacity for innovation, design, and export. This first part also examines the major impact of the COVID-19 pandemic on the sector, including the decline in production, the decrease in exports, and the urgent need for digital transformation and strategic adaptation by companies, especially in the years 2020 and 2021. Next, the theoretical framework of financial analysis is developed, addressing the main financial statements such as the balance sheet, the income statement, the cash flow statement, and the statement of changes in equity, and how they help evaluate a business’s financial health. This section details the concepts of liquidity, solvency, profitability, and efficiency, as well as the main ratios used to measure them, such as the liquidity ratio, return on assets, or debt ratio. The final part of the project focuses on the comparative financial and economic analysis of Pikolinos and XTI, which is developed from data extracted from the SABI database and organized into a template, corresponding to the fiscal years 2021, 2022, and 2023. The results show major differences: XTI shows higher liquidity, low financial dependence, and an optimized cost structure, while Pikolinos has leveraged financial profitability, although with less short-term maneuvering room. In terms of solvency, XTI stands out for its low level of debt and solid equity base, while Pikolinos, although more leveraged, manages to maintain an attractive return for its shareholders. Regarding liquidity, we also see significant differences. XTI has current ratios above 2, which allows it to operate with a greater safety margin, while Pikolinos operates at tighter levels, which may compromise its short-term financial flexibility. The project concludes with proposals adapted to each of the companies: for XTI, it is recommended to leverage its financial strength to boost internationalization and diversification, and for Pikolinos, improvements are suggested in working capital management and strengthening financial autonomy through a progressive increase in equity. Both companies, despite their differences, represent successful models of contemporary Spanish footwear and are examples of how the sector can combine tradition, innovation, and strategic vision in a complex and constantly changing global economic environment. Tue, 26 May 2026 07:54:11 GMT https://hdl.handle.net/11000/39953 2026-05-26T07:54:11Z https://hdl.handle.net/11000/39952 Título : Grupo tecnológico mediterráneo Autor : Navarro Cantó, Luis Resumen : Con 25 años de experiencia en la industria, GRUPO TECNOLÓGICO MEDITERRÁNEO S.L. (GTM) ha destacado por su enfoque en la eficiencia y la sostenibilidad. A lo largo de su historia, GTM ha colaborado estrechamente con destacados proveedores en el sector de la depuración de aguas, consolidando una cartera de clientes que incluye líderes en la industria alimentaria y de la piedra, entre otros. Estas relaciones sólidas y duraderas han sido clave para su éxito. A pesar de sus logros, enfrenta desafíos internos debido a su evolución de empresa pequeña y familiar a una empresa grande y auditada. Los problemas clave incluyen la gestión de stock, planificación, ineficiencia operativa y coordinación entre departamentos. Se proponen medidas para abordar estos problemas. El análisis patrimonial y financiero, junto con herramientas como PESTEL, las 5 fuerzas de Porter y el DAFO, van a ayudar a evaluar y entender mejor la situación actual y futura de GTM en un entorno empresarial cada vez más dinámico. Tue, 26 May 2026 07:53:46 GMT https://hdl.handle.net/11000/39952 2026-05-26T07:53:46Z https://hdl.handle.net/11000/39951 Título : La transformación digital y su impacto en la gestión del talento. Autor : Cutillas Morell, Raúl Resumen : En los últimos años, la transformación digital se ha convertido en una herramienta de enorme importancia para cambiar cómo funcionan las empresas. No solo cambia la parte tecnológica, sino también cómo se relacionan los empleados y qué pueden hacer. Usar inteligencia artificial, analizar datos, hacer alianzas virtuales y otras herramientas digitales ha cambiado cómo se contrata, se entrena y se mantiene al personal. Han surgido nuevas formas de organizar el trabajo, así que se deben usar las habilidades y planificar de forma más flexible. Este trabajo de fin de grado busca analizar el impacto de la transformación digital en la gestión del talento, usando las tecnologías y estrategias que las empresas están usando para ser más competitivas. Para esto, revisaremos varias fuentes teóricas y prácticas, y analizaremos un caso para entender cómo esta tendencia mundial afecta al personal y a las oportunidades laborales en una empresa moderna. Al final, el lector tendrá una idea general de la transformación digital en los recursos humanos y de lo importante que es el talento para enfrentar los retos del personal actual. Palabras clave: transformación digital, gestión del talento, recursos humanos, inteligencia artificial, digitalización empresarial.; In recent years, Digital transformation has become a tool of enormous importance for changing how companies operate. It's not just about technology; it's also about how employees interact and what they can do. Using artificial intelligence, analysing data, forging virtual partnerships, and other digital tools has transformed how staff are recruited, trained, and retained. New ways of organizing work have emerged, requiring more flexible skills and planning. This final degree project aims to explore the impact of digital transformation on talent management, examining the technologies and strategies companies are using to become more competitive. To this end, we will review various theoretical and practical sources and analyse a case study to understand how this global trend affects personnel and job opportunities in a modern company. Ultimately, the reader will gain a general understanding of digital transformation in human resources and the importance of talent in meeting the challenges of today's workforce. Keywords: digital transformation, talent management, human resources, artificial intelligence, business digitization. Tue, 26 May 2026 07:53:12 GMT https://hdl.handle.net/11000/39951 2026-05-26T07:53:12Z https://hdl.handle.net/11000/39950 Título : Política monetaria del Banco Central Europeo durante la crisis de la COVID-19. Autor : López de la Torre Bargueño, Tamara Tue, 26 May 2026 07:52:35 GMT https://hdl.handle.net/11000/39950 2026-05-26T07:52:35Z https://hdl.handle.net/11000/39912 Título : Evolución y factores determinantes del tipo de cambio EUR/USD: Análisis histórico y perspectivas futuras Autor : Sánchez Irles, José María Resumen : Este Trabajo de Final de Grado tiene como finalidad analizar la evolución del tipo de cambio EUR/USD desde su lanzamiento en el año 1999 hasta la actualidad, prestando especial atención a los principales eventos económicos, políticos y financieros que han influido de forma determinante en su cotización a lo largo del tiempo. A través de un enfoque basado en el análisis histórico y económico, se examinan los factores determinantes que han condicionado el comportamiento de dicho par de divisas, permitiendo comprender tanto su situación actual, así como las previsiones futuras. En este contexto, se pone de manifiesto la elevada volatilidad que caracteriza al EUR/USD, donde se destaca el peso de las decisiones de política monetaria de la Reserva Federal (FED) y el Banco Central Europeo (BCE). Junto a ello, también se analiza la influencia que han ejercido las crisis económicas a escala global, los conflictos geopolíticos y las distintas tendencias observadas en los mercados financieros. Finalmente, el trabajo plantea posibles escenarios de evolución del EUR/USD y examina sus implicaciones desde el punto de vista económico. La metodología empleada en el desarrollo de este estudio se apoya en un análisis cualitativo y cuantitativo de los datos históricos del EUR/USD, utilizando para ello fuentes económicas oficiales y plataformas financieras de referencia. A partir de este enfoque metodológico, los resultados obtenidos ponen de manifiesto que el comportamiento del par está condicionado por una gran diversidad de factores. Entre los más relevantes se encuentran el sentimiento del mercado, los niveles de tipos de interés, las decisiones de política monetaria y las expectativas de inflación, junto con otros factores que se desarrollan a lo largo del trabajo. Todo ello permite confirmar que el EUR/USD presenta una elevada sensibilidad ante los grandes acontecimientos económicos a nivel global, reaccionando con rapidez ante cambios en el entorno macroeconómico y financiero internacional. Finalmente, este trabajo concluye que el comportamiento del EUR/USD no puede explicarse a partir de una única variable aislada, sino que responde directamente a una combinación compleja e interrelacionada de factores. Esta circunstancia dificulta la realización de previsiones exactas a largo plazo sobre el comportamiento futuro del par, ya que la influencia de cada variable puede variar en función del contexto económico. De igual manera, mediante el análisis de las reacciones que ha mostrado el par en el pasado ante distintos acontecimientos y factores económicos, resulta posible obtener una cierta perspectiva sobre como podría comportarse en el futuro ante eventos similares. Wed, 13 May 2026 07:44:05 GMT https://hdl.handle.net/11000/39912 2026-05-13T07:44:05Z https://hdl.handle.net/11000/38634 Título : Cuestiones novedosas en la imposición autonómica y local. ISD y plusvalía en la comunidad valenciana. Autor : Mateo Navarro, José Resumen : Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el estudio de dos impuestos de gran relevancia en el ámbito autonómico y municipal: el Impuesto sobre Sucesiones y Donaciones (ISD) y el Impuesto sobre el Incremento del Valor de los Terrenos de Naturaleza Urbana (IIVTNU), más conocido como plusvalía municipal. El análisis se desarrolla con un enfoque concreto en la Comunidad Valenciana, atendiendo especialmente a cómo se aplican estos tributos en sus municipios más representativos. En primer lugar, se revisa la evolución normativa del ISD en esta comunidad, prestando atención a sus peculiaridades y contrastándolas con la normativa vigente en otras regiones de España, lo que permite poner en evidencia las desigualdades fiscales entre territorios. A continuación, se estudia el IIVTNU, repasando su origen, los cambios legislativos más significativos y su aplicación actual, con especial interés en la jurisprudencia que ha afectado a su configuración legal. También se valoran las diferencias entre municipios y cómo estas afectan directamente a los contribuyentes. El trabajo concluye con una reflexión crítica sobre la equidad y eficacia de ambos tributos, incorporando además una valoración personal con el objetivo de contribuir a un debate crítico sobre la fiscalidad autonómica y local en España.; This Final Degree Project focuses on the study of two taxes of great relevance in the regional and municipal spheres: the Inheritance and Gift Tax (ISD) and the Tax on the Increase in Value of Urban Land (IIVTNU), more commonly known as the municipal capital gains tax. The analysis is developed with a specific focus on the Valencian Community, paying special attention to how these taxes are applied in its most representative municipalities. First, the regulatory evolution of the ISD in this region is reviewed, highlighting its specific features and contrasting them with the current regulations in other areas of Spain, which helps to expose the fiscal inequalities between territories. Next, the IIVTNU is studied by examining its origin, the most significant legislative changes, and its current application, with special attention to the case law that has influenced its legal framework. Differences between municipalities are also considered, as well as how these directly affect taxpayers. The project concludes with a critical reflection on the fairness and effectiveness of both taxes, also including a personal assessment with the aim of contributing to a broader debate on regional and local taxation in Spain. Tue, 02 Dec 2025 10:55:31 GMT https://hdl.handle.net/11000/38634 2025-12-02T10:55:31Z https://hdl.handle.net/11000/38624 Título : Análisis económico y financiero de Inclass Designworks SL y comparación sectorial. Autor : Delyavska, Ivanna Resumen : Con este trabajo lo que se pretende es analizar la situación económica, financiera y patrimonial, así como realizar un análisis estratégico de Inclass Designworks SL con el objetivo de facilitar la toma de decisiones de los grupos de interés. Para ello, se ha realizado una gran variedad de ratios en el periodo 2019-2023 y se ha comparado con el sector, con la finalidad de que sirviera de apoyo para analizar con más detalle la situación de Inclass Designworks, obteniendo unos resultados que indican que Inclass Designworks se encuentra en equilibrio financiero y económico, y no presenta problemas de posibles impagos. Mon, 01 Dec 2025 09:56:22 GMT https://hdl.handle.net/11000/38624 2025-12-01T09:56:22Z https://hdl.handle.net/11000/38622 Título : Bitcoin como activo de inversión: análisis y comparación con activos tradicionales. Autor : Brotons Canals, Ángel Resumen : En este estudio se pretende analizar y comparar el comportamiento de diferentes activos de inversión. En primer lugar, Bitcoin como un activo nuevo con características propias como una alta volatilidad y rentabilidad. Por el otro lado, encontramos a los activos tradicionales como el Oro, que destaca por su historia como valor seguro y estable y el S&P500 (Standard & Poor's 500) que destaca por ser el indicador de referencia de la economía de EE.UU. además de ser reconocido como un activo equilibrado y de riesgo moderado. La metodología utilizada para la evaluación y análisis de los activos son los indicadores financieros de: rentabilidad, volatilidad y los ratios de Sharpe y Sortino que sirven para medir la eficiencia de cada activo. A lo largo del trabajo se emplean datos históricos de la última década así como un análisis más profundo del comportamiento y correlación de estos activos en épocas de inestabilidad, como el COVID-19. Asimismo, otro de los aspectos clave que se abordan son las perspectivas futuras de Bit coin y su creciente adopción por parte del inversor particular e institucional como la de algunos gobiernos o fondos de inversión. Este hecho refuerza el potencial de Bitcoin y su progresiva legitimación como activo para el futuro de las finanzas. Los resultados obtenidos revelan que el Bitcoin registra rentabilidades medias significativamente superiores a las del S&P500 y el Oro, aunque, acompañadas con niveles de volatilidad muy por encima de los observados en los activos tradicionales. A pesar de su gran volatilidad, Bitcoin muestra unos ratios de eficiencia que superan a los del S&P500 y el Oro, por lo que, incluso asumiendo un mayor riesgo, ha sido capaz de proporcionar una rentabilidad ajustada al riesgo mejor que la de los activos tradicionales, por lo menos, a largo plazo. Por otro lado, los resultados obtenidos durante la crisis del COVID-19 confirman el rol tradicional del Oro como activo refugio, ya que, mientras que Bitcoin y el S&P500 su frieron fuertes caídas, el Oro logró un rendimiento positivo, además, mostró la menor volatilidad y los ratios de Sharpe y Sortino más favorables. No obstante, Bitcoin demostró una sorprendente capacidad de recuperación, a pesar de las caídas, terminó el período con una rentabilidad acumulada positiva mientras que el S&P500 se mantuvo en pérdidas. Por último, durante la fase de recuperación final, Bitcoin destacó y se consolidó como el activo más rentable, por delante del Oro y el S&P500. Tras analizar y comparar los resultados obtenidos cabe destacar que Bitcoin a pesar de ser un activo con un alto riesgo, no apto para cualquier inversor, demuestra un enorme potencial con una rentabilidad muy encima de los activos tradicionales y una resistencia frente a las caídas a medio y largo plazo asombrosa, confirmando su potencial de convertirse en un activo refugio similar al Oro en un futuro no muy lejano. Por el otro lado, los activos tradicionales como el Oro reafirman su posición histórica como valor refugio siendo un activo estable durante períodos de crisis. Finalmente el S&P500 se mantiene como una alternativa equilibrada para aquellos inversores orienta dos al largo plazo con un perfil de riesgo moderado. En resumen, el objetivo final del trabajo es proporcionar una visión global de los distintos activos que permita a los inversores tomar decisiones más completas. Mon, 01 Dec 2025 09:55:43 GMT https://hdl.handle.net/11000/38622 2025-12-01T09:55:43Z https://hdl.handle.net/11000/38620 Título : Mercadona on-line: finanzas corporativas y la estrategia de logística. factores clave Autor : Antón Montesinos, José María Resumen : En el presente trabajo se da a conocer el estado actual concreto de la logística en Mercadona, se pone en valor su peso como estrategia, dentro de la cadena de montaje de la misma. Para ello se ha llevado a cabo un seguimiento de la compañía, teniendo en cuenta que, su principal objetivo es la venta al por menor de productos de primera necesidad, los cuales satisfacen las necesidades básicas de sus clientes como son los productos perecederos, no perecederos, limpieza, cuidado de mascotas, etc. Por ello, la logística supone un gasto necesario, pero que si se gestiona de forma eficaz convirtiendo todas sus acciones en eficientes, nos lleva a obtener valor, derivado de una posición competitiva en el mercado. En la actualidad la compañía valenciana compite dentro del código Cnae (Clasificación nacional de actividades económicas) 4711 Comercio al por menor en establecimientos no especializados, con predominio de productos alimenticios, bebida y tabaco, en el sector de supermercados, hipermercados, tiendas de ultramarinos de barrio, así como todo tipo de negocios relacionados con su principal actividad y que operan a su alrededor, sea venta presencial cómo comercio on-line, siendo Mercadona el centro de atracción por su liderazgo en el mercado. El resto de actores aprovechan el efecto llamada que supone operar cerca de su área de influencia, tanto en los puntos de venta cómo en sus centros logísticos, la jerarquía y credibilidad que ejerce la compañía en el sector logístico, su Know-how y capacidad para reivindicar a las administraciones competentes los medios necesarios a modo de infraestructuras para llevar a cabo actividades relacionadas con su actividad principal. . Se pone el foco en éstos últimos, por su importancia en la cadena de suministro. Queda demostrado que la empresa valenciana es un referente de primer nivel, no sólo en su día a día en la venta al detall, gracias a su afán por mejorar sus procesos, a través de mejoras continuas, ya sean en forma de modernas y vanguardistas instalaciones, como en sus procesos informáticos. Es tal su avance que en el último lustro ha crecido de forma exponencial la oferta de vacantes de puestos de trabajo cualificados en la mayoría de bloques logísticos. Mercadona ha dado el gran paso a una transformación digital necesaria para seguir creciendo y liderando el mercado. Gracias a este cambio, los procesos han mejorado y avanzado, de forma que en las distintas áreas existen mejoras, hecho que permite ser más ágiles, eficaces en el trabajo rutinario y finalmente más eficiente, lo que redunda en un retorno de la inversión que se ha comentado anteriormente. El cambio que hemos citado, lleva asociado mejoras en todos los procesos informáticos, implantación de herramientas que le permitan al usuario recopilar información veraz y actualizada, muy útil, por ejemplo para la transmisión de información acerca de los stocks de los centros de venta a tiempo real. Mon, 01 Dec 2025 09:55:13 GMT https://hdl.handle.net/11000/38620 2025-12-01T09:55:13Z