https://hdl.handle.net/11000/36769 2026-04-03T18:08:16Z https://hdl.handle.net/11000/38765 Título : Periodismo en TikTok: estudio comparativo de los casos de El Mundo, Cadena SER, Maldito Bulo, Ac2ality y Freeda Media Autor : Martínez Pérez, Marta; Carvajal Prieto, Miguel Resumen : Los medios de comunicación deben adecuarse a las necesidades de la audiencia y a un contexto innovador para poder sobrevivir. El incremento de la influencia de TikTok ha causado que los medios de comunicación se trasladen a la plataforma y se adapten a su lógica. De este modo, se acercan a la audiencia más joven realizando noticias con vídeos de corta duración, música, hashtags y retos.El objetivo de esta investigación es conocer la estrategia que están llevando a cabo los medios de comunicación en TikTok. Para ello hemos seleccionado cinco medios (Ac2ality, CadenaSER, El Mundo, Freeda y Maldito Bulo) ya que tienen un amplio número de seguidores. La investigación se ha llevado a cabo mediante la entrevista a los responsables de redes sociales de los medios citados anteriormente: Daniela McArena, Alejandro Rodríguez, Guacimara Castrillo, Elena Pérez y Beatriz Lara. Los resultados indican que a los cinco medios de comunicación les falta precisión a la hora de definir los seis elementos del modelo de negocio. Además, la censura y la escasez de recursos son la principal barrera que tienen a la hora de implantar sus estrategias.; The media must adapt to the needs of the audience and to an innovative context in order to survive. TikTok's growing influence has caused the media to move to the platform and adapt to its logic. Thus, they are approaching the younger audience by making news with short videos, music, hashtags and challenges.The objective of this research is to know the strategy being carried out by the media on TikTok. For this purpose, we have selected five media (Ac2ality, CadenaSER, El Mundo, Freeda and Maldito Bulo) since they have a large number of followers. The research has been carried out by interviewing the social media managers of the above mentioned media: Daniela McArena, Alejandro Rodríguez, Guacimara Castrillo, Elena Pérez and Beatriz Lara. The results indicate that the five media lack precision in defining the six elements of the business model. In addition, censorship and scarcity of resources are the main barriers to implementing their strategies. 2025-12-05T12:57:33Z https://hdl.handle.net/11000/38733 Título : Estrategias comunicativas y narrativas de los equipos de Fórmula 1 en el entorno digital Autor : Box Coloma, Pablo Resumen : Since it’s emergence, social media has become increasingly important in the communication strategies of Formula 1 teams. This has led to a boom in online communication and the consumption of information in digital media. In addition, it has led teams to exponentially increasetheir online presence and develop strategies to build brand loyalty among the audience and achieve a presence in the digital environment. The main objective of this study is to analyse the use of storytelling and storydoing in their different social networks, and how Formula 1 teams integrate social networks into their communication strategies. For the research of this work, a quantitative methodology has been applied through a content analysis of the corporate social networks: Instagram, Twitter, Facebook, YouTube and corporate website. The results of the research allow us to conclude that the Formula 1 teams have managed to integrate social networks into their communication strategies, aligning the published content with the communication strategy, while using storytelling to increase their brand reputation. 2025-12-04T11:21:58Z https://hdl.handle.net/11000/38732 Título : El consultorio de Elena Francis, la radionovela franquista y su evolución a la actualidad Autor : García Arrufat, Paula Resumen : El siguiente proyecto se centra en el análisis y la comparación del famoso consultorio, realizado durante el régimen franquista, El Consultorio de Elena Francis, donde lo que parecía que iba a ser un escaparate publicitario de la marca, acabó convirtiéndose en un confesionario y un lugar donde los oyentes buscaban consejo y/o ayuda. En la actualidad, la demanda y oferta, en el ámbito radiofónico, es muy amplia, por lo que en este proyecto se pretende buscar y comparar diferentes programas centrados en la ayuda de los demás, tal y como se llevaba a cabo en el consultorio. Para la realización de dicho trabajo se ha procedido a diferentes metodologías más adecuadas a este tipo de proyectos. En este caso se realizará un análisis de contenido y una revisión bibliográfica, como principal metodología para poder obtener los resultados óptimos. El objetivo era analizar si en la actualidad existen programas entendidos como “Consultorio Puro”, tal y como se conocía al Consultorio Francis, pudiendo concluir que, en el ámbito nacional, existen programas con algunos rasgos en común pero que no puede decirse que tengan la misma filosofía y efecto revolucionario del analizado de posguerra. Además, se ha podido ver la evolución de la preproducción y producción en los programas radiofónicos que reciben consultas de los oyentes, tales como la preparación guionizada de las respuestas, la participación de terceros opinando o la espontaneidad al utilizarse más el directo.; The following project focuses on the analysis and comparison of the famous radio programme El Consultorio de Elena Francis, produced during the Franco regime, where what seemed to be an advertising showcase for the brand ended up becoming a confessional and a place where listeners sought advice and/or help. Nowadays, the demand and offer in the radio field is very wide, so this project aims to search for and compare different programmes focused on helping others, as was done in the consulting room. In order to, carry out this work, different methodologies more appropriate to this type of project have been used. In this case, a content analysis and a bibliographic review will be carried out as the main methodology to obtain optimal results. The objective was to analyse whether there are currently programmes understood as "Pure Consultancy", as the Francis Consultancy was known, and it was possible to conclude that, on a national level, there are programmes with some features in common but which cannot be said to have the same philosophy and revolutionary effect as the post-war programme analysed. Moreover, it has been possible to see the evolution of pre-production and production in radio programmes that receive consultations from listeners, such as the scripted preparation of the answers, the participation of third parties giving their opinions, or the spontaneity of the greater use of live broadcasting. 2025-12-04T11:20:40Z https://hdl.handle.net/11000/38730 Título : Influencia de los medios online en la adicción a las compras compulsivas Autor : García Hurtado, Marta Resumen : En los últimos años el contacto entre consumidor-empresa ha presentado un gran crecimiento, debido a por la irrupción en nuestras vidas de los medios de comunicación online, en concreto las redes sociales. Éstas han permitido un mayor contacto y relación entre ambos, además de darle la oportunidad a las empresas de mejorar su imagen, transmitir su marca o llegar a un mayor número de consumidores. Nos encontramos ante un mundo altamente conectado donde los consumidores juegan un papel fundamental en relación con las empresas. Por otro lado, se está produciendo el auge de una nueva estrategia de marketing denominada marketing de influencers, lo que les permite a las empresas una mayor visualización y expansión de su marca. La aparición de estas personas ha influido beneficiariamente en las marcas, ya que consiguen amplificar los mensajes positivos de sus productos, ganar reputación y prestigio o aumentar el tráfico hacia sus webs, entre otros. Los denominados influencers son seguidos por un público con una gran capacidad de compra y muy consumista, la Generación Z. Teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad materialista empeñada en señalar que el camino hacia la felicidad es el consumo, sumado a la facilidad y rapidez del comercio “online”, ha desencadenado lo inevitable, el auge de las compras compulsivas. Por este motivo, este trabajo pretende identificar la influencia de los medios de comunicación online como desencadenante de conductas adictivas en población joven, dado que en ocasiones el manejo de Internet aporta consecuencias negativas para los usuarios si se emplea de forma inadecuada y abusando de él.; In recent years, the contact between consumers and companies have grown significantly due to the irruption of online media in our lives, specifically social networks. These have allowed greater contact and relationship between the two, as well as giving companies the opportunity to improve their image, transmit their brand or reach a greater number of consumers. We are facing a highly connected world where consumers play a fundamental role in relation to companies. As we mentioned earlier, more and more companies are using these channels to interact with the public. On the other hand, a new marketing strategy called influencer marketing is on the rise, which allows companies to increase the visualisation and expansion of their brand. The emergence of these people has had a beneficial influence on brands, as they manage to amplify the positive messages of their products, gain reputation and prestige or increase traffic to their websites, amongs others. The so-called influencers are followed by an audience with a high purchasing power and very consumerist, the Z Generation. Taking into account that we live in a materialistic society determined to point out that the path to happiness is consumption, added to the ease and speed of online commerce, has triggered the inevitable, the rise of compulsive shopping. For this reason, this project aims to identify the influence of online media as a trigger for addictive behaviour in young people, given that the use of the Internet sometimes has negative consequences for users if it is used inappropriately and abused. 2025-12-04T11:17:59Z https://hdl.handle.net/11000/38729 Título : Gestión de marca en el sector del calzado a través de los eventos Autor : Ferrer Sancho, Marta Resumen : El sector de la comunicación reclama cada vez más una evolución e innovación a la que deben adaptarse tanto los profesionales como las estrategias comunicativas. Precisamente por ello, durante los últimos años, los eventos corporativos se han convertido en una de las herramientas de comunicación y marketing que más utilizan las firmas. Por su parte, el mundo del calzado se ha hecho partícipe de dichas técnicas. Incorporando los eventos en su comunicación y utilizándolos tanto en su reputación como posicionamiento de marca. Así pues, el análisis de esta investigación se ha realizado mediante la creación de un modelo único diseñado a partir de las aportaciones de distintos expertos en la gestión de marca a través de los eventos. El estudio del trabajo se centra en un listado de empresas de calzado nacionales escogidas a partir de la información obtenida por los colectivos profesionales. Siendo éstos, la Federación de Industrias del Calzado Español(FICE) y las distintas asociaciones del sector. Tras una filtración de las distintas marcas obtenidas se analizan 25 firmas de calzado nacionales. Los resultados de la investigación muestran que las marcas apuestan por eventos que cumplan con la función comercial pero que también proporcionen una experiencia única. Generalmente, se tratan de acciones ligadas a su filosofía corporativa, con gran interacción y presencia de branding. También destacan los eventos en vivo, influencers y público objetivo como audiencia principal y campañas en redes sociales como comunicación pre-evento. Se entiende de este modo que los eventos en el sector del calzado pueden ofrecer un sinfín de posibilidades. Siendo así, una opción corporativa todavía por explorar.; The communication sector increasingly calls for evolution and innovation to which both professionals and communication strategies must adapt. In recent years, corporate events have become one of the communication and marketing tools most used by firms. For its part, the world of footwear has become a participant in these techniques. Using events in their communication for reputation and brand positioning. The analysis of this research has been carried out through the creation of a unique model designed from the contributions of different experts in brand management through events. The study of the work focuses on a list of national footwear companies chosen from the information obtained by professional groups. These, are the Federation of Spanish Footwear Industries (FICE) and the different associations of the sector. After filtering the different brands obtained, 25 national footwear firms are analyzed.The results of the research show that brands opt for events that fulfill the comercial function but also provide a unique experience. Generally, they are actions linked to their corporate philosophy, with big interaction and branding presence. They also highlight live events, influencers, and target audience as the key audience and social media campaigns as pre-event communication. Thats why events in the footwear sector can offer endless possibilities. In fact, it is a corporate option to be explored. 2025-12-04T11:16:46Z https://hdl.handle.net/11000/38712 Título : Twitch como alternativa a la televisión Autor : Barrea, Kevin Resumen : Twitchse ha convertido en una nueva herramienta para comunicarse y querer transmitir un mensaje en forma de contenido audiovisual al público. El estallido de la pandemia provocada por la COVID-19 y su posterior confinamiento, ha propiciado un aumento en los usuarios de la plataforma, hasta tal puntode convertirse en todo un fenómeno social a nivel mundial, haciendo que la plataforma Twitch en Españaobtenga grandes cuotas de audiencia que pueden llegar a competir con una televisión que ha perdido un sector del público en pro de esta plataforma digital. El objetivo principal de esta investigaciónes explorar si Twitch tiene el potencial necesario para sustituir a latelevisión.Como resultado, se han podido analizar y dar respuestas a los objetivos presentados en este trabajo, así como llegar a conclusiones que confirman las hipótesis planteadas. Estos resultados se han obtenido gracias a la investigación bibliográfica, así como a los testimonios de las entrevistas a profesionales del sector. Se concluye que Twitch como plataforma es una potencial competidora de la televisión y que debe su reciente crecimiento exponencial, a la época de confinamiento provocada por la pandemia.; Twitch has become a new tool for communicating and wanting to convey a message in the form of audiovisual content to the public. The outbreak of the pandemic caused by COVID-19 and its subsequent confinement, has led to an increase in the users of the platform, to such an extent that it has become a worldwide social phenomenon, making the Twitch platform in Spain obtain great audience quotas that can compete with a television that has lost a sector of the public in favor of this digital platform.The main objective of this research is to explore whether Twitch has the potential to replace television. As a result, it has been possible to analyze and give answers to the objectives presented in this work, as well as to reach conclusions that confirm the hypotheses.These results have been obtained thanks to bibliographic research, as well as testimonials from interviews with professionals in the sector. It is concluded that Twitch as a platform is a potential competitor to television and that it owes its recent exponential growth to the time of confinement caused by the pandemic. 2025-12-03T12:14:28Z https://hdl.handle.net/11000/38709 Título : Evolución del modelo comunicacional del Real Madrid CF, de las Relaciones Públicas a una comunicación global Autor : Díez Jiménez, Gaspar Resumen : Se analizala evolución de la gestión comunicativa que desarrollael Real Madrid CFycómo han transitadodesde su puesta en marcha en la década de los ochentadel siglo XX,una época en la que lo importante era la relación con los medios de comunicación,al actual modelo caracterizadopor controlar la imagen de marca como estrategia para relacionarse emocional y comercialmente con sus seguidores en todo el mundo, que son potenciales consumidores de sus productos, tanto informativos como comerciales.El estudio se ha centrado en el periodo que abarca los inicios de la comunicación corporativa en el club, en la década de los 80hasta la temporada 2016. Se ha optado por una metodología cualitativa, con entrevistas en profundidad a responsables de comunicación del club en diferentes etapas y una investigación empírica secundaria con fuentes bibliográficas y fuentes hemerográficas.El Real Madrid ha configurado su modelo de gestión apoyado en la creación de sus propios soportes mediáticos, con dos objetivos: por un lado, superar la dependencia informativa de los medios de comunicación y controlar de forma directa las informaciones que llegan a sus públicos objetivos; y, por otro, ampliar esos públicos objetivos en cualquier lugar con la accesibilidad que permiten las TCI, reforzando la fidelidad de esos seguidores y convirtiéndolos en potenciales consumidores de los productos del club.; The evolutionof communicativemanagement developed bytheRealMadridCFfromtheeightiesof the twentiethcentury to the presentis analyzed.It shows howthe club hasgone from atime whenit was importantrelationship withthe media, the current modelcharacterized by controllingthe brandingas a strategyto relateemotionally andcommerciallywith theirfans around theworld,arepotential consumersof its products,both informative andcommercial.The study has focused on the period that covers the beginnings of corporate communication in the club, in the 80s until the 2016 season. A qualitative methodology has been chosen, with in-depth interviews with club communication managers in different stages and a secondary empirical investigation with bibliographic sources and hemerographic sources.Real Madrid has configured its management model based on the creation of its own media outlets, with two objectives: on the one hand, to overcome the information dependence of the media and directly control the information that reaches its target audiences; and, on the other, expand these target audiences anywhere with the accessibility that the TCI allows, reinforcing the loyalty of those followers and turning them into potential consumers of the club's products. 2025-12-03T11:17:30Z