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Creatividad aplicada al videomarketing en Youtube. Análisis del caso de Chanel


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Title:
Creatividad aplicada al videomarketing en Youtube. Análisis del caso de Chanel
Authors:
Segarra Saavedra, Jesús
Frutos Amador, Miriam
Department:
Departamentos de la UMH::Ciencias Sociales y Humanas
Issue Date:
2018
Abstract:
La profusión de las redes sociales en la era 2.0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Instagram, Facebook Live o Periscope entre otras. Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como sus características, alcance y engagement generado con sus públicos. Los resultados evidencian el uso de la creatividad aplicada al formato de presentación a través de piezas audiovisuales seriadas así como la generación de contenidos exclusivos para públicos más diversos y menos elitistas.
Keywords/Subjects:
Formato publicitario
Innovación audiovisual
Publicidad online
Videomarketing
Youtube
Type of document:
application/pdf
Access rights:
info:eu-repo/semantics/openAccess
Appears in Collections:
Miguel Hernández Communication Journal Núm. 9 (2018)



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