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El Código de Conducta no frena la publicidad encubierta de los influencers


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Title:
El Código de Conducta no frena la publicidad encubierta de los influencers
Authors:
Sanz Mollá, Elena
Tutor:
Martínez Mahugo, Sergio
Univerity:
Universidad Miguel Hernández de Elche
Department:
Departamentos de la UMH::Ciencias Sociales y Humanas
Issue Date:
2021-06-10
URI:
http://hdl.handle.net/11000/26754
Abstract:
Tal y como lo conocemos, el ámbito publicitario está atacando al actual Marketing de Influencers. Actualmente, existe un vacío legal al que muchos prescriptores se aferran para recurrir a la publicidad encubierta. Ante esta indefinición jurídica, el pasado 01 de enero se llevó a cabo la entrada en vigor del nuevo Código de Conducta sobre el Uso de los Influencers en la Publicidad, establecido por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA). A pesar de que ambas asociaciones cuentan con un gran prestigio y reconocimiento, la normativa expuesta es un Código Deontológico y no una Ley, por lo que su cumplimiento es obligatorio solo a aquellos adheridos a él.
As we know it, the advertising field is attacking the current Influencer Marketing, as there is nowadays a legal vacuum that many advertisers cling to in order to resort to covert advertising. Faced with this legal uncertainty, the new Code of Conduct on the Use of Influencers in Advertising, established by the Association for the Self-Regulation of Commercial Communication (Autocontrol) and the Spanish Association of Advertisers (AEA), came into force on 01 of January. Although both associations have great deal of prestige and recognition, the regulation is a Code of Ethics and not a Law, so its compliance is mandatory only for those who get adhere to it.
Keywords/Subjects:
publicidad
encubierta
influencer
código
consumidor
surreptitious
advertising
influencer
code
user
Knowledge area:
CDU: Generalidades.: Periódicos. Prensa. Periodismo. Ciencias de la información
Type of document:
application/pdf
Access rights:
info:eu-repo/semantics/openAccess
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Appears in Collections:
TFG- Periodismo



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